Разработка логотипа для автоломбарда

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент обратился к нам с просьбой разработать логотип для его компании, которая занимается выдачей займов под залог автомобилей. Впоследствии было решено разработать 8 различных логотипов с разными элементами и видами графики.

Целью было создание логотипа, который бы выделял компанию на фоне многочисленных коллег по цеху.

Проблематика: логотип должен легко ассоциироваться с получением денег под залог автомобиля, при этом не быть перегруженным.

Для расширения представления мы провели ряд брифингов с клиентом для уточнения деталей и ассоциаций, клиент обозначил дополнительные задачи, которые необходимо было решить нашим дизайнерам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Разработка концепции логотипа требует соблюдения определенной структуры, которая включает в себя следующие этапы:

- Результаты проведенных исследований: На этом этапе проводится анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, чтобы определить ключевые факторы, которые должны быть отражены в логотипе. В нашей работе было собрано около десяти конкурентов и выделено как минимум 3 целевые аудитории.

- Ключевая идея логотипа: На основе результатов исследований сформировали основную идею, которая будет заложена в основу дизайна логотипа. Сердце автомобиля — это двигатель, и он является самой узнаваемой деталью машины. Поэтому первая часть положена: деньги за залог, которые получает заемщик, составляют вторую часть логотипа.

- Словесное описание образа: Описали образ, который должен быть создан на основании идеи. Было решено экспериментировать не только с мотором и деньгами, но и добавить некие элементы типографики посредством использования заглавной буквы организации. В наших работах можно проследить также мультипликативность, чтобы у клиента было несколько разнообразных логотипов для выбора.

- Ассоциация: Определили ассоциации, которые должны возникать у потребителя при виде логотипа. Это может быть связано с брендом, его ценностями или продуктом — выгодами, автомобилями и деньгами.

- Составление визуальной составляющей логотипа: На основе предыдущих этапов создали визуальную составляющую логотипа, которая должна соответствовать ключевой идее, словесному описанию и ассоциации, с примерами которой вы можете ознакомиться дальше в кейсе.

Соблюдение этой структуры позволяет создать логотип, который будет эффективно передавать ключевые ценности бренда и вызывать необходимые ассоциации у потребителей.

Создание наброска является первым этапом в отрисовке логотипа. Для этого процесса были привлечены два дизайнера, которые начали с создания набросков на бумаге, чтобы продумать общую идею и концепцию логотипа. Этот этап позволил дизайнерам визуализировать свои идеи и представить их клиенту для утверждения.

Также, помимо традиционного подхода, в качестве дополнительного источника вдохновения был задействован чат-GPT. Он предложил дизайнерам новые идеи и варианты логотипов, которые могли бы дополнить первоначальный концепт. Это позволило расширить спектр возможных решений и предложить клиенту большее количество вариантов для выбора.

3. Результаты сотрудничества

Таким образом, использование современных технологий в сочетании с традиционными методами дизайна позволило создать несколько вариантов уникального и запоминающегося логотипа.

После утверждения предварительных макетов дизайнеры приступили к работе над выбранными версиями логотипа. Этот этап включал в себя перевод набросков в цифровой формат, добавление деталей, цветов и шрифтов, а также внесение необходимых корректировок.