Брендинг с итальянской душой

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

BERNINI производит металлообрабатывающие станки. Это молодой бренд, который запускается на европейском и российском рынках.

Нам предстояло разработать брендинг, который будет отражать ценности компании и выделит ее среди конкурентов. Он должен быть функциональным, понятным и удобным, чтобы клиент применял его для коммуникации с потенциальными покупателями.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Основой для брендинга стал итальянский нейминг, предложенный заказчиком. Бернини — итальянская фамилия. У станков компании — итальянская душа. Этот тезис и стал основой будущего брендинга.

Чтобы брендинг стал максимально функциональным, в него вошли: легенда, айдентика, варианты и правила использования в наружной рекламе, а также примеры размещения на станках.

Фирменные цвета

Бернини — итальянская фамилия. У станков компании — итальянская душа. Чтобы это подчеркнуть, за основу цветовой гаммы выбрали цвета итальянского флага — зеленый, белый и красный. Чтобы добиться лучшего контраста и уникального цветового сочетания, мы только поправили тон исходных цветов.

Фирменный знак

Основа фирменного знака — первая буква фамилии Бернини. Знак напоминает шрифты эпохи барокко (родоначальником которого был Бернини), а его форма образована листами металла —главным материалом, с которым работают станки.

Идея знака в том, чтобы показать, что наследие Бернини с помощью продукции компании живет в современном мире. Знак подражает подписям мастеров. Они оставляли инициалы на своих шедеврах искусства, а компания — на своих станках.

Логотип

Логотип передает ощущение ценностей компании. В основе —

геометрический гротеск. Своей формой он создает ощущение надежности, основательности и уверенности за счет широких пропорций. Базовая

геометрическая форма букв отсылает к простоте, с которой мастера управляют станками Бернини.

Шрифты

Шрифт Akrobat ExtraBold используется для заголовков. У него более вытянутые пропорции, чем шрифт логотипа. На контрасте получается гармоничное сочетание со спокойным и уверенным настроением.

Шрифт Golos Text Regular и Text Demibold применяется для текста. Средние пропорции позволяют дополнить сочетание, сохраняя то же настроение. Его задача — удобная читаемость в большом и в малом размере.

Дополнительный шрифт — Anticva антиква, напоминающая шрифты 
с засечками 17 века. Шрифт предназначен для композиционных и эмоциональных акцентов на рекламных материалах — слоганы, цифры, значения.

3. Результаты сотрудничества

Мы визуализировали готовые решения и забрендировали 3D модель каждого станка, чтобы на производстве смогли воспроизвести брендинг.

А еще взяли в работу сайт, презентацию и визитки, чтобы брендинг мог функционально использоваться для работы с клиентами.