В ТОП 10 вывели сайт по продвигаемым запросам и улучшили конверсию в “Корзину” до 70%

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Наш клиент — большой онлайн-магазин одежды для женщин, мужчин и детей. Обратился в студию SEMANTICA с несколькими целями:

• Поднять позиции сайта по запросам в Google и Яндексе;
• Поднять трафик на сайт до 5000 заходов;
• Проработать удобство использования сайта для клиента.

Компания имеет несколько точек в Москве, Санкт-Петербурге. Для продвижения мы сконцентрировались только на одном городе — Москве. Работа над проектом длилась 18 месяцев.

Состояние на старте

• Перед началом работ сайт клиента имел много технических недочетов. Среди них:
• Плохое ранжирование в поисковиках. Множество товаров на сайте отображались без цен и фотографий.
• Высокая конкуренция. Более крупные компании занимали лидирующие позиции в выдаче.
• Дубли страниц. Причиной проблемы стал неисправный фильтр и отсутствие оптимизации страниц пагинации.
• Отсутствие оптимизации мета-тегов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

После определения целей работы и выявления проблем, которые требуют исправления, мы разработали комплексную стратегию продвижения, которая включает в себя несколько этапов.

Технический аудит

Проанализировали технические факторы и обнаружили ряд неисправностей:

• Создание дубликатов из-за неправильной фильтрации. Мы решили запретить индексацию таких страниц в robots.txt до момента, пока не настроим фильтр.
• Битые линки. Они оказывают негативное влияние на распределение ссылок. Наша команда поручила специалистам со стороны клиента удалить неработающие ссылки со всех страниц.
• Неправильное создание карты. В sitemap.xml, кроме качественных линков, подтягивались ненужные категории, а сама карта не была заполнена полностью. Мы решили перегенерировать карту, дополнить недостающую информацию и избавиться от мусорных ссылок.

Семантическое ядро

Из-за высокой конкурентности ниши мы разработали особую стратегию:

• Сначала продвигали низко- и среднечастотные ключи, затем работали с высокочастотным.
• Предложили клиенту повысить узнаваемость с помощью продвижения по информационным запросам.

Коммерческие факторы

Проверили работоспособность и юзабилити факторов, влияющих на покупку. Кроме того, в ходе анализа нашли несколько ошибок:

• Отсутствие раздела «Контакты».
• Некорректное отображение позиций товара с отсутствием визуализации продукта и ценой на него.
• Неправильная работа «Корзины».
• Отсутствие раздела «Избранное».

Оптимизация контента

• Проработали заголовки и описания на главной, страницах категорий и карточках товаров. Также прописали мета-теги на страницах с коммерческими факторами.
• Внедрили продающие SEO-тексты в разделах.
• Для того чтобы увеличить объём продаж, создали «Блог», где стали публиковать статьи, отвечающие на актуальные вопросы и содержащие коммерческие триггеры.

Продвижение на сторонних ресурсах

Проанализировали ссылочную массу похожих компаний на их основе создали ссылочную стратегию.

• Каждый месяц добавляли линки сайта в текстах по схожей тематике на других площадках.
• Зарегистрировали 10 аккаунтов фирмы на профильных ресурсах.

Сложности проекта

В процессе работы мы столкнулись с некоторыми трудностями, которые мешали нам достичь поставленных целей.

Проблема №1. Генерация страниц дублей фильтров.

Проблема №2. Страницы пагинации стали дубликатами основных страниц.

Решение: Передали технической поддержке следующие задачи: создать ЧПУ-фильтры для URL, реализовать шаблоны мета-тегов и т.д. Наша команда подготовила подробное техническое задание и проконтролировала корректность выполнения всех задач.

Проблема №3. Крупные маркетплейсы занимают первые пять мест в результатах поиска.

Решение: Мы настроили страницы фильтров для низкочастотных запросов, сделали множество новых страниц категорий и оптимизировали их под среднечастотные запросы. Благодаря этому мы смогли занять лидирующие позиции в поисковиках по продвигаемым запросам, а также повысить узнаваемость компании.

3. Результаты сотрудничества

За 18 месяцев работы нам удалось выполнить все задачи заказчика и вывести сайт в ТОП выдачи по продвигаемым запросам, повысить конверсию в «Корзину» до 70% и увеличить трафик в поисковых системах в несколько раз.