Увеличили трафик на 694%: SEO-оптимизация для интернет-магазина автомобильных дисков

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Сегодня с вами шоу «Сайт на прокачку».

И нас ждёт необычное задание: прокачать интернет-магазин литых и кованых автомобильных дисков Rimzona.

Задачи тюнинга:

• развитие проекта;
• увеличение трафика;
• увеличение количества заявок.

Регионы продвижения: вся Россия

Старт проекта: июнь 2022

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Установили мониторы: настроили аналитику

Провели базовую настройку аналитики и составили ТЗ. Настроили отслеживание целей, когда пользователь заказывает товары или передает свои данные для получения консультации.

Сделали диагностику двигателя: аудит сайта

Произвели поисково-технический аудит сайта (ПТА) — аудит, направленный на исправление основных ошибок на сайте и внедрение базовой оптимизации.

ПЕРВЫЙ ЭТАП от технической до текстовой оптимизации.

Сначала проверили корректность настройки вебмастеров. Отключили отображение неважных страниц в быстрых ссылках в «Яндексе». Добавили на отслеживание страницы в мониторинг «Яндекса».

Провели техническую оптимизацию. Сформировали новый robots.txt — сделали отдельные правила для всех поисковых систем и для «Яндекса». Для «Яндекса» добавили директиву Clean-param с параметрами для исключения дублирующихся страниц с get-параметрами.

Удалили из подвала текст, который повторялся на всех страницах.

Сделали «Добавить в корзину» и «Избранное» кнопками. Раньше они были сделаны через span, поэтому воспринимались поисковыми системами как текст и иначе влияли на релевантность страницы.

Для всех страниц товаров из кода убрали информацию, которая показывалась при нажатии на корзину. Там дублировалась информация по вариантам доставки, которая уже была на самой странице.

Починили микроразметку хлебных крошек.

Для всех страниц пагинации, начиная со второй, сгенерировали h1, title, description по шаблону и отключили показ текста.

ВТОРОЙ ЭТАП: юзабилити и коммерческая оптимизация.

Настроили генерацию sitemap.xml с автоматическим обновлением, чтобы автоматически добавлялись новые страницы и исчезали удаленные.

Провели текстовую оптимизацию. Сгенерировали title и description по шаблону для разных типов страниц.

Аналогично сформировали уникальные шаблоны и для других типов страниц.

Сгенерировали alt у изображений по шаблону для разных типов страниц.

Подменили значок рубля на руб. в коде. Поисковые системы не всегда понимают значок рубля, а вот руб. воспринимают как коммерческий фактор. Это хорошо влияет на ранжирование.

Оптимизировали юзабилити. Для форм на сайте добавили функционал предупреждений. Если какое-то поле не заполнено или заполнено некорректно / не полностью, при отправке данных появляются красные подписи.

Починили сортировку. Теперь можно, например, отсортировать товары от дешёвых к дорогим.

Провели коммерческую оптимизацию: дали рекомендации по улучшению страницы о компании с примерами.

Например, на страницу «О нас» предложили добавить:

• блок «Реквизиты»;
• блок «Сертификаты дилерства» со сканами документов;
• блок «Наши сотрудники» с фото и должностями;
• преимущества в цифрах / гарантии / фото офиса / информацию о сервисе.

Чип-тюнинг: настроили SEO-фильтры

Сформировали ТЗ для умного SEO-фильтра, который позволяет в автоматическом режиме создать большое количество новых уникальных страниц с человекопонятным URL (ЧПУ). При этом учитывается спрос, который необходим для продвижения сайта в «Яндексе» и Google.

Создание новых страниц происходило за счет перемножений одного или нескольких типов свойств и значений характеристик в карточках товаров при выборе параметров фильтрации.

Важно, чтобы индексировались фильтры с параметрами, которые имеют спрос в поисковых системах. А те, которые не имеют спроса, не индексировались.

Благодаря этому мы получили в короткие сроки более 10 000 новых категорийных страниц, повысили видимость сайта в поиске и увеличили трафик в разы.

Сформировали robots.txt

Закрыли от краулинга страницы, у которых отсутствует спрос в поисковых системах:

1. Страницы, которые показываются, когда пользователь выбирает два или несколько свойств в одном параметре.

2. Страницы с большим количеством параметров.

В дополнение добавили метатег robots, чтобы закрыть от индексации.

Сделали обновление результатов через AJAX

Например, при выборе параметра R15 в свойстве «Диаметр диска» через AJAX происходит смена URL на https://rimzona.ru/diski/wheels-r15/, и подгружаются нужные товары. Другие важные SEO-составляющие тоже меняются: h1, title, description, keyword, ссылки в хлебных крошках, SEO-текст. Сделали так, чтобы не генерировались страницы фильтров без товаров

Сделали так, чтобы при выборе одного параметра значения других менялись по наличию в них товаров.Например, при выборе свойства R15 остаются только товары с этим радиусом, которые есть в наличии.

Сформировали ЧПУ производителям в фильтре.

Также поменяли все ссылки на ЧПУ и настроили 301 редиректы.

Например, теперь при выборе производителя SHOGUN в фильтре URL формируется так: https://rimzona.ru/diski/shogun/

Раньше это выглядело так: vs_manufacturer_id=%shogun%

Изменили механизм формирования URL при выборе двух и более свойств

Например, если пользователь выбрал двух производителей Shogun и Storm, URL формируется с -or- и выглядит так: https://rimzona.ru/diski/shogun-or-storm/

Сформировали порядок свойств в URL

Сделали так, чтобы порядок параметров в URL-адресе не менялся в зависимости от того, в какой последовательности пользователь выбирает пункты в фильтре. Сделали так, чтобы каждая страница была доступна только по одному варианту URL-адреса и чтобы не было дублей.

Порядок свойств при фильтрации по параметрам: производитель, тип, диаметр, сверловка. При фильтрации по автомобилю: марка, модель, поколения, тип.

Сделали 301 редиректы после смены порядка параметров.

Добавили в фильтр подбор по автомобилю

Добавили следующие параметры:

• тип диска;
• марка;
• модель;
• год выпуска (поколение);
• модификация.

Прописали правила для формирования ЧПУ.

Для типа диска ЧПУ формируется так же, как в фильтрах по параметрам.

Для марок, моделей, поколений URL формируется транслитом маленькими буквами: https://rimzona.ru/diski/bmw/x5/e53/30d/

Для страниц фильтров сгенерировали h1, title, description по шаблону.

Вывели ссылки в фильтр.

Сделали так, чтобы выбранные параметры фильтров были ссылкой на соответствующую страницу с ЧПУ-адресом. Например, вот так выглядит ссылка на диски с диаметром диска R15: https://rimzona.ru/diski/wheels-r15/

Сделали так, чтобы выводились популярные товары, если на странице только один товар.

Добавили страницы в sitemap.xml для улучшения индексации страниц фильтров.

Оттюнинговали подвеску: сформировали стратегию продвижения в регионах

Проанализировали выдачу

Рассмотрели выдачу по целевым запросам в «Яндекс» и Google в регионах и посмотрели, какая реализация дает наибольший результат.

В «Яндекс» поддомены используют чаще, и они собирают больше трафика.

В Google в выдаче по многим запросам показываются основные версии сайтов, оптимизированные под Москву. Предполагаем, что Google плохо отрабатывает региональность, поэтому показываются московские сайты, у которых нет ни региональной оптимизации, ни привязки региона.

При этом по определенным типам запросов успешно показываются поддомены. Сформировали стратегию. Точек продаж в Москве нет, поэтому основной сайт решили продвигать под Казань (основной город компании). Города с точками продаж стали продвигать на поддоменах.

Проанализировали привязку регионов в «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Справочник» («Яндекс Бизнес»).

Это было нужно, чтобы понять, важно ли наличие магазина для попадания в ТОП-10. Заметили, что практически у всех конкурентов есть магазины.

Проверили индексацию поддоменов в Google

Проверили в Google поддомены, которые показываются в «Яндексе», чтобы понять, закрывают ли их от индексации. Это популярная механика в Google из-за плохой работы региональности.

Выяснили, что поддомены от индексации в Google не закрывают: страницы индексируются.

Сформировали стратегию

Точек продаж в Москве нет, поэтому основной сайт решили продвигать под Казань (основной город компании). Города с точками продаж стали продвигать на поддоменах.

становили турбонаддув: улучшили индексацию

Проанализировали индексацию страниц, выявили непроиндексированные страницы категорий и товаров, отправили их на переобход для улучшения индексации:

• в Google через Google Indexing Api;
• в «Яндекс» через IndexNow;
• в ручном режиме через инструменты панели вебмастеров.

Это помогло увеличить количество продвигаемых страниц в поисковых системах и повысить трафик.

3. Результаты сотрудничества

Результаты тюнинга

Теперь у сайта лучшие технические характеристики. Это машина, которая проходит бездорожье и серпантины, а ещё ей легко и удобно управлять. Делимся результатами нашей работы.

Время работы: с июня 2022 по март 2024 (10 месяцев полноценных работ и 12 месяцев перерывов).

Видимость

Рост видимости сайта — с 30% до 56%.

Поисковый трафик за 2022 и 2023 годы по небрендовым запросам:

Поисковый трафик 2022 —108 061

Поисковый трафик 2023 — 201 554