Рекламная кампания для медицинского вуза

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Увеличить число заявок от абитуриентов и их родителей с помощью рекламы в интернете и социальных сетях

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На старте работ были определены следующие механики продвижения: таргетированная реклама, контекстная реклама, посевы.

Целевая аудитория проекта включает две основные группы:

• Абитуриенты в возрасте от 16 до 18 лет, которые рассматривают возможность получения медицинского образования. Они заинтересованы в поступлении в медицинские вузы, колледжи или другие образовательные учреждения, предлагающие программы в области медицины.
• Родители абитуриентов в возрасте от 35 до 55 лет. Как правило, они активно участвуют в процессе выбора учебного заведения и подготовки своих детей к поступлению.

Для размещения контекстной рекламы был разработан список ключевых фраз по поисковым запросам в ближайших регионах страны.

Для посевов в VK были определены новостные группы регионов и тематические группы (ЕГЭ Химия, ЕГЭ Биология).

3. Результаты сотрудничества

Ровно за 5 недель комплексного проведения работ нам удалось достичь следующих цифр:

Таргетированная реклама:

• 818 000 показов
• 4250 кликов

При бюджете в 90 000 ₽ средняя стоимость клика – 21 ₽, что на 50% меньше, чем средняя стоимость клика в данном сегменте. Стоит отметить, что ⅔ переходов на сайт относится к родителям абитуриентов, что говорит о высокой заинтересованности у данной аудитории.

Контекстная реклама:

• 272 210 показов
• 3488 кликов

При бюджете в 84 883 ₽ средняя стоимость клика – 24 ₽

Посевы:

• 98 925 показов
• 144 клика

При бюджете в 26 950 ₽ средняя стоимость клика – 187 ₽.