Комплексное продвижение в Интернете крупнейшего фестиваля в Азии | Satisfaction Astana 2024

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Цели и задачи

Цель - продать 15 000 билетов на 2 дня фестиваля

Основным каналом продвижения фестиваля был Интернет.

Поэтому задачи были определены следующим образом:

• Составить медиаплан и прогноз по каналам продвижения
• Упаковать основные офферы мероприятия в форматы, необходимые для контекстной и таргетированной рекламы
• Составить матрицы Аудитория-креатив-текст-стратегия продвижения по каждому каналу
• Запустить рекламные кампании
• Составить отчет и проанализировать ход рекламной кампании
• Корректировать РК по отчету и обратной связи
• Составить подробный отчет о ходе РК и конверсиям для перезапуска РК в Алмате

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Упаковка креативов

Упаковка креативов была сделана под формат лент и сториз. Они разбивались на аудитории, по которым мы планировали их показывать:

Региональная реклама 2 варианта

https://youtube.com/shorts/waa1h4Z9T04?si=wEI-HLJBrCT0vpw9

https://youtube.com/shorts/2oNVBOdmhPs?si=GKH4PHrZcBYpB7Q3

Реклама по музыкальным интересам и аудиториям артистов.

Каждое видео было направлено на свою тематику и возраст

Видео для остальных вариантов аудиторий 2 варианта

https://youtube.com/shorts/6RskWjH4u1U?si=6iTnbyCjmlOQwdcK

https://youtube.com/shorts/6RskWjH4u1U?si=Kv6GjugD2WaHsAIf

Матрицы аудиторий

Матрицы аудиторий - это министратегия в каждой отдельной сети в виде Гугл

Таблиц.

Каждая такая таблица фиксирует Юзер Сториз или JTBD и связывает их с портретами аудиторий, текстовым наполнением объявления и идеями для визуализации креатива.

Так же матрица отражает как именно будет сегментирована аудитория и на каких уровнях.

В случае матриц, где 3 уровня рекламной кампании, она должна отражать настройки каждого уровня: Рекламная кампания, Группа рекламных объявлений и само объявление.

Instagram: Лучшие кампании

Лучший CTR: Кампания "Сатисфекшн/Инст/Вовлеченность" с CTR 2.06%показывает наибольший процент кликов на показы, что указывает на высокую вовлеченность аудитории.

Самая низкая цена за результат:

Кампании "Сатисфекшн/Инст/Вовлеченность" и "Сатисфекшн/Инст/Конверсия" имеют самую низкую цену за результат ($0.13),что делает их наиболее экономичными.

Самый низкий CPC:

Кампания "Сатисфекшн/Инст/Конверсия" с CPC $0.10 имеетсамую низкую цену за клик, что указывает на эффективное использование бюджета.

Самый высокий охват:

Кампания "Сатисфекшн/Инст/Охват" имеет самый большой охвати число показов, но низкий CTR (0.09%) и высокую цену за результат ($1.13), что указывает на менее эффективное использование средств.

Instagram: Лучшие аудитории

1. Ретаргетинг:

Стоимость за результат: 0.120386 USD

CTR: 2.148192%

CPC: 0.096814 USD

Оценка: Лучший результат по всем ключевым метрикам.

2.Интерес МУЗ:

Стоимость за результат: 0.116607 USD (вторая по низкости)

CTR: 2.257975%

CPC: 0.10574 USD

Оценка: Очень хорошие результаты по всем метрикам, особенно

по CTR.

3. Интерес клуб:

Стоимость за результат: 0.117524 USD

CTR: 2.074291% (высокий)

CPC: 0.102576 USD

Оценка: Хорошие результаты, но немного уступает интересу МУЗ.

4.Широкая Алматы:

Стоимость за результат: 0.103779 USD

CTR: 2.006638%

CPC: 0.081069 USD

Оценка: Отличные результаты, особенно в контексте локальной кампании.

3. Результаты сотрудничества

Продвижение Facebook

19.04.-08.06.2024

Лучшие аудитории

Эффективность по CTR и CPC:

Ретаргетинг показал наивысший CTR (2,30%) и самый низкий CPC ($0,068). Это означает, что данная аудитория наиболее заинтересована в рекламных объявлениях и клик по ссылке обходится дешевле всего.

Широкая аудитория также показала неплохие результаты по CTR (1,88%) и относительно низкий CPC ($0,088), что свидетельствует о достаточно хорошем уровне заинтересованности.

Интерес (Dash Berlin, Fat Joe, Дорн, Сандер ван, Бенни Бенасси, Моранди, Джанни или Tujam) продемонстрировал самый низкий CTR (1,54%) и самый высокий CPC ($0,585), что

указывает на меньшую эффективность по сравнению с другими аудиториями.

Цена за результат:

Ретаргетинг имеет самую низкую цену за результат ($0,102), что делает его самой выгодной аудиторией с точки зрения затрат на привлечение кликов. Широкая аудитория имеет немного более высокую цену за результат ($0,149), что всё ещё является хорошим показателем. Интерес имеет самую высокую цену за результат ($1,396), что указывает на наибольшие затраты для достижения одного клика.

Продвижение Вконтакте

eCPC (стоимость за клик):

Низкий eCPC означает, что мы платим меньше за каждый клик.

Лучшие результаты: "широкая" (59,85 руб.), "в3 бенасси широкая"(85,07 руб.).

CTR (процент кликов):

Высокий CTR означает, что объявление привлекательно и привлекает внимание.

Лучшие результаты: "1в 1т меломаны" (0,29%), "в3 т1 меломаны бенни бенасси" (0,28%).

Реклама во ВКонтакте оказалась дорогой и слабо конвертируемой. Несмотря на некоторые успешные аудитории, такие как "широкая", "в3 бенасси широкая", "1в 1т меломаны" и "в1т 1 интерес афиша", общие показатели стоимости за клик (eCPC) и стоимости за покупку (CPF) остаются высокими. Эти результаты указывают на низкую эффективность данного рекламного канала.

На основе полученных данных, рекомендуется пересмотреть стратегию продвижения и отказаться от использования рекламы во ВКонтакте в дальнейшем, в пользу более эффективных и экономичных каналов продвижения.