Вселенная Kari KIDS

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Kari KIDS — бренд-дискаунтер детских товаров, который позиционируется как место с низкими ценами и ориентируется на привлечение покупателей преимущественно через офлайн-каналы. Главная проблема – бренду детских товаров трудно достучаться до ядра своей целевой аудитории через классические рекламные каналы, а реклама в интернете на данную возрастную категорию обладает рядом ограничений.

Поэтому главными задачами проекта стали: открыть новые рекламные рынки, нарастить продажи и повысить узнаваемость среди целевой аудитории — детей до 12 лет и их родителей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Чтобы продвигать детские товары сегодня, нужно научиться мыслить как ребёнок, погрузиться в мир его интересов. Ведь у детей другие ценности. Ребёнка не интересует, что игрушка сделана из безопасного материала, для него главное, что она красивая, прикольная и популярна среди его сверстников. Кроме того, у детей свой подход к потреблению рекламы – им нравится интерактивный контент: онлайн игры, обзоры на видеохостингах, челленджи в соцсетях.

Мы решили создать место, где будут объединены все эти каналы коммуникации и где дети смогут взаимодействовать с брендом в игровой форме. Так родилась Вселенная Kari KIDS – яркий игровой мир в метавселенной ROBLOX.

Вселенная Kari KIDS – это четыре ярких мира с уникальным дизайном, популярными блогерами в качестве NPC, внутриигровым магазином и 3-мя мини-играми: тайкуном, где можно построить собственный город, гонками и защитой замка, где необходимо отбивать орды монстров, чтобы защитить новогоднюю ёлку с подарками.

Но самое главное – в виртуальную вселенную была интегрирована реальная программа лояльности. Собирая внутриигровую валюту “Kari коины”, игроки могли обменивать их на промокоды, активировать, получать баллы и оплачивать ими до 30% от стоимости покупок в магазинах Kari.

Чтобы рассказать об игре, мы разместили рекламу на YouTube и привлекли к продвижению популярных блогеров – Влада A4, Глента, Kikido, WatchMe, Владус Играет и Over Show. Запустили челлендж с популярными блогерами в Likee. Милана Некрасова, Simka и VikiShow выложили ролики с танцем под официальную музыку бренда Kari KIDS, предложив повторить его своим подписчикам. И дополнили кампанию промо-лендингом и персонализированной рекламой на YouTube.

Завершением проекта стало грандиозное офлайн-мероприятие с блогерами из метавселенной, концертом Kikido, модным дефиле одежды от бренда Kari KIDS, мастер-классом по программированию в ROBLOX и беспроигрышной лотереей, которое собрало больше 5 тысяч зрителей.

3. Результаты сотрудничества

– 230 000 игроков за полтора месяца с момента старта рекламной кампании.

– 626 000 бонусов получено пользователями игры в сумме.

– 435 покупок совершено с использованием игровых бонусов на общую сумму 712 176 рублей.

– 83% – рейтинг положительных отзывов о метавселенной Kari KIDS в ROBLOX. Игра стала самой популярной в 2023 году по мнению участников ROBLOX.

– 687 млн взаимодействий с брендом в KIKI Wonderland в Likee. Из них 20,55 млн — взаимодействия с брендированным контентом Kari KIDS.

– 57,2 млн просмотров хэштега челленджа в Likee.

– 33 600 участников и 4,22 млн лайков.

– 9 млн показов и 15% CTR в результате баннерной рекламной кампании Brand Takeover.

– 5000 зрителей финального офлайн мероприятия с блогерами.

– на 60% вырос уровень лояльности к бренду.