hh.ru: Креативная концепция продвижения бренда

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Наша команда разработала креативную концепцию продвижения бренда hh.ru.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

hh.ru – сервис, который помогает людям искать работу, а бизнесу – подбирать для себя сотрудников.

Перед нами стояла задача разработать коммуникацию для предпринимателей, которая будет им близка и понятна, а также расскажет, как именно hh.ru помогает в поиске работников.

Мы предложили пять креативных концепций, с одной из которых продолжили работать. Важно было подобрать тон повествования, который максимально откликнется предпринимателям. Помимо этого, нужно было подчеркнуть основное преимущество hh.ru – систему алгоритмов, которые как раз и помогают предпринимателям подбирать тех самых подходящих сотрудников. Так родилась концепция «Разговорник», которая соединила в себе простые разговорные фразы и преимущество hh.ru

3. Результаты сотрудничества

Мы знаем, что в зависимости от региона у людей меняется манера общения и употребляемые в речи конструкции. Соответствие этим нормам сближает нас, а значит, в бренд-коммуникациях стоит использовать больше знакомых регионам слов и быть проще. Для финальной креативной концепции мы проработали набор копилайнов, построенных на простых, порой даже разговорных фразах, которые предприниматели используют в своей речи каждый день. Они послужили основой для рекламных роликов и баннеров.

Сценарии видеороликов, которые продумала наша команда, предполагали сложные спецэффекты переворачивания героев вверх ногами, кручения и даже завала коробками. Мы буквально интерпретировали каждый из выбранных копилайнов, доводя его до комического абсурда, и затем показывали, как hh.ru, всегда оказываясь под рукой, помогает герою выбраться из ситуации, в которой он оказался.

В статичных изображениях мы хотели сохранить эти эффекты, но при этом передать динамику – это удалось сделать с помощью реквизита и эффекта размытия.

Также мы предложили использовать эффект «slow mo» – замедления движения в кадре. Образно это показывало, насколько длительным может быть процесс поиска сотрудников для предпринимателей, если не прийти на hh.ru. И, конечно, помимо его смысловой нагрузки, slow mo выглядит очень эффектно, за счет чего лучше запоминается зрителями.