Популяризировали буддийское образование в России с помощью ВКонтакте и увеличили охваты в 3 раза

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Глобальная цель Фонда: формирование идентичности у буддийских священнослужителей и последователей, повышение качества их образования, формирование нового поколения российских буддийских лидеров.

В текущий момент времени перед Фондом стоит задача создать авторитетный специализированный бренд на образовательном пространстве Российской Федерации.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Основная наша задача была обозначена так: формирование в соцмедиа имиджа Фонда, информирование заинтересованных людей о поддержке государства в области изучения буддизма. Результаты работы решили оценивать по количеству привлеченных подписчиков и участников проектов Фонда.

Коммуникационная стратегия развития Фонда. Мы провели анализ конкурентов, разделили целевую аудиторию на четыре сегмента и выделили два ключевых. Исходя из этого, мы составили таргетинги и определили ключевые запросы аудитории.

Стратегию коммуникаций выстраивали, отталкиваясь от основных смысловых ниш, и транслировали основную мысль о том, что Фонд создает среду и возможности для развития, а все участники его образовательных программ могут быть уверены, что их работа важна для общества и всецело поддерживается на государственном уровне.

Контент-стратегия развития Фонда. Мы подробно расписали матрицу контента для Telegram и ВКонтакте. Для удержания и прогрева аудитории использовали полезный контент, тематические подборки, информационные посты о деятельности Фонда, ответы на вопросы и короткие видео.

Для контента на YouTube мы предложили три формата: ответы на вопросы подписчиков, интервью со значимыми в области буддизма людьми и тревел-шоу.

Для канала на «Дзене» предложили использовать форматы, которые побудили бы аудиторию вовлекаться в обсуждения. Это ответы на вопросы подписчиков, обзоры буддистских мест для путешествий, развенчивание мифов и истории успеха.

Перфоманс-стратегия развития Фонда. Воронка для сбора аудитории на мероприятия Фонда мало чем отличается от любой другой, выполняющей коммерческие цели. Первая ее часть нацелена на привлечение аудитории в ТГ-канал. Вторая — на привлечение аудитории в ВК. И третья — на привлечение и вовлечение аудитории YouTube.

Мы рекомендовали настраивать таргетированную рекламу на аудиторию сообществ конкурентов и сообществ по интересам.

3. Результаты сотрудничества

Мы провели пробную кампанию длительностью 1 месяц, на которую уже заранее были выделены деньги. Проверили рабочие гипотезы, получили первые результаты и определили наиболее эффективные направления.

Таргетированная реклама велась по двум направлениям: ключевые запросы и на подписчиков сообществ, связанных с темой буддизма, центрами буддизма (сангхи, храмы, дацаны), учениями буддизма.

В Telegram лучше всего работали каналы о буддизме и региональные.