Масштабная рекламная кампания 18+ для бренда ON

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед агентством Shorina's Marketing Team стояло несколько задач:

1) Повысить узнаваемость бренда ON

2) Увеличить продажи презервативов ON на маркетплейсах

Целевая аудитория: молодые парни и девушки 18+. Это люди, которые не боятся говорить открыто о своих желаниях, поддерживают все смелое и дерзкое, предпочитают яркий отдых и свободу самовыражения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этапы работы

• 1. Аналитика и сбор данных. Провели анализ позиционирования бренда, его конкурентов, определили главные УТП и целевую аудиторию рекламной кампании
• 2. Разработка креативной концепции. Разработали ряд гипотез, определили основные инсайты аудитории, собрали фокус-группу и протестировали концепцию.
• 3. Разработка медиаплана. Составили дорожную карту со всеми креативами, размещениями, промоактивностями и бюджетами
• 4. Подготовка креативов. Разработали слоганы и макеты для размещения в наружной рекламе, социальных сетях, таргетированной рекламе, популярных сайтах и прочих ресурсах
• 5. Запуск и контроль размещения. Разместили в самых популярных городах побережья креативную наружную рекламу, которая вызвала бурный интерес у местных жителей и отдыхающих. Как следствие - фото и видео разлетелись по социальным сетям, а мы активно поддерживали инфоповод репостами, коллаборациями, таргетированной рекламой и посевами.
• 6. Коллаборации

"Секс на сапе - новый тренд!" - под таким лозунгом мы запустили инфоповод в поддержку нашей рекламной кампании, - в соцсетях то и дело появлялись фото и видео отдыхающих, уединившихся в море на сапе и предавшимся акту любви)

Мы решили не упускать инфоповод и нашли готовый к провокационной коллаборации прокат сап-бордов, сняли несколько роликов и запустили с ними в посевы в соцсети.

Основная идея, которую мы транслировали:

бренд ON позаботился о вашем отдыхе даже на сапах в открытом море.

PRACTICE SAFETY SUP. MAKE LOVE IN ON

3. Результаты сотрудничества

Фотографии и видеоролики с нашими постерами разлетелись по соцсетям и набрали суммарно более 1 млн просмотров. Хайп, новые охваты и комментарии не заставили себя ждать.