Производство вентилируемых фасадов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проблемы при обращении в наше агентство:

• Не верно проработанное семантическое ядро и группировка ключевых фраз, что не позволяло полноценно работать с кампаниями.
• Отсутствовала релевантность посадочных страниц, так как весь рекламный трафик вел на главную страницу сайта.
• Отсутствовала реклама в Google Ads, за счет чего клиент терял часть входящего трафика, а соответственно потенциальных клиентов.
• Не отслеживались цели в Метрике и Аналитиксе, а сами системы требовали полноценной и профессиональной настройки.
• Звонки и письма никак не фиксировались, не был подключен коллтрекинг и имейлтрекинг.
• Проводить оптимизацию и увеличивать рост количества заявок не представлялось возможным.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Задачи, которые мы проработали для клиента:

• Проработали семантическое ядро, собрав полную семантику по направлениям деятельности и разработали новые рекламные кампании в Яндексе и Google.
• Настроили Яндекс.Метрику и Google Аналитику для отслеживания целей и действий посетителей сайта, для получения корректной статистики.
• Подключили и настроили коллтрекинг и имейлтрекинг, чтобы иметь данные по звонкам и входящим письмам, что позволило получать полноценную аналитику по заявкам.
• Увеличили трафик на сайт и привели в 2,5 раза больше заявок при том же бюджете за счет снижения стоимости клика на 36% и снижения стоимости лида на 25%.

Наши действия:

1. Начали мы с того, что полностью собрали семантическое ядро рекламных компаний. Кластеризовали ключевые фразы по группам и рекламным кампаниям. Написали релевантные объявления.

2. Также, чтобы привлечь усиленное внимание потенциальных заказчиков для клиента мы разработали рекламные объявления в РСЯ и КМС не только по теме «производство и монтаж вентилируемых фасадов» но и по более узкой такой как «профили и комплектующие для вентфасадов».

3. Для дополнительного привлечения внимания были разработаны Баннеры на поиске, а для увеличения конверсии по звонкам крупным шрифтом указали номер телефона, чтобы человек мог сразу позвонить, не кликая на объявление и тратя рекламный бюджет заказчика.

4. Корректная настройка аналитики помогла фиксировать всех макроконверсии, благодаря чему мы смогли отслеживать все обращения и видеть, как клиенты взаимодействуют с сайтом.

5. Наш клиент оказался одним из тех, кто считает, что подключение коллтрекинга это пустая трата денежных средств. Такое бывает, и мы к были к этому готовы. Через несколько месяц нам все-таки удалось убедить его в необходимости данного инструмента. Подключив и настроив сервис Callibri мы смогли более точечно проводить оптимизацию рекламных кампаний за счет больших данных, которые у нас появились.

6. В целом все проведенные работы дали хороший и положительный результат по увеличению трафика на сайт, что в свою очередь повлияло на увеличение количества заявок и конечных клиентов.

3. Результаты сотрудничества

• Количество заявок +55%
• CPL (стоимость лида) -25%
• Количество закрытых сделок +30%
• CPC (стоимость клика) -36%