[METAL-STANKI.RU] SEO-продвижение сайта-каталога металлообрабатывающего оборудования metal-stanki.ru

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

История сайта в студии начинается с коммерческого предложения. В нём мы отмечаем критические ошибки, не дающие сайту расти, стратегию развития проекта на первый квартал и основные точки роста, найденные во время конкурентного аудита. Потенциал для развития проекта становится основой для дальнейшего сотрудничества. В КП мы дополнительно обозначаем, какую информацию необходимо предоставить клиенту и как помочь команде студии, чтобы проект развивался динамично и показывал желаемые результаты.

После разработки и обновления сайта начали комплексную оптимизацию и продвижение в поисковых системах.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

История клиента «Интервесп-М» – это классический пример комплексного развития бизнеса в сети.

Основными точками роста в КП мы обозначили следующие.

• Исправление запутанной структуры каталога оборудования – нужно было сократить большую вложенность некоторых разделов и карточек оборудования, упростить навигацию.
• Решение проблем с индексированием сайта – в двух поисковых системах было разное количество страниц, причем разница была существенной – более чем в 2 раза.
• Повышение релевантности страниц поисковым запросам, SEO-оптимизация сайта. Из наиболее актуальных проблем: не были прописаны мета-теги, не оптимизированы тексты, страницы показывались в поиске не по релевантным запросам.

Первый этап

Конкурентный аудит показал множество дополнительных точек роста для сайта. Среди предложенных внедрений:

• разработка фильтра для подбора оборудования по техническим характеристикам;
• расширение превью карточек оборудования: вывод большего числа характеристик, артикулов, увеличение количества знаков в названии;
• новая структура меню, реализованная через мега-меню или ступенчатым выпадающим способом;
• оптимизация раздела брендов и привлечение брендового трафика;
• улучшение юзабилити и расширение содержания посадочных страниц, внедрение перелинковки со смежными категориями и карточками оборудования.

Структура каталога была брендовая, некуда было вести общие коммерческие запросы. После сбора и кластеризации семантики собрали каталог по видам станков. Так мы смогли охватить важные общие запросы и большую часть целевой семантики. Брендовые страницы оставили на сайте - это тоже хороший источник целевого трафика. В итоге на сайте есть два каталога: первый по типу товаров (основной), второй - по брендам.

Второй этап

Основной пласт работ на сайте metal-stanki.ru - оптимизация разделов, подразделов и карточек товаров под целевые запросы. Делим этот процесс на этапы – каждый месяц прорабатываем один раздел под ключ.

Что конкретно сделали?

• Постраничный анализ контента на сайтах-конкурентов. Оцениваем количество символов, качество материала и его информативность, насколько разнообразная информация дается в каждом разделе.
• Создание и внедрение мета-тегов для разделов, и шаблонов мета-тегов для карточек и торговых предложений.
• Написание оптимизированных seo-текстов на страницы категорий и подкатегорий.
• Внедрение перелинковки с помощью «хлебных крошек», дополнительных блоков «Похожие товары», «Ранее вы смотрели».
• Проработка конверсионных сценариев для достижения целей. Добавление на все коммерческие страницы различных вариантов форм захвата и обратной связи.
• Проработка коммерческих факторов ранжирования. Улучшение дизайна и содержания хедера, футера, страниц «Контакты», «Акции», «Отзывы», «О нас» и пр.

Детальная проработка всех внутренних факторов ранжирования – это основа любого проекта, который планирует прочно занять позиции в ТОП-10 по большинству целевых запросов. Мы стараемся размещать на страницах полезный контент, который помогает потенциальным клиентам выбрать нужное оборудование и принять решение в пользу компании нашего клиента. Оптимизация под ключевые запросы идёт с учетом конкурентов в ТОПе, используем текстовый анализ в Rush Analytics для оценки конкурентоспособности релевантности нашего текста.

Третий этап

Карточка оборудования – последний шаг на пути к конверсии. Здесь важно полностью удовлетворить запрос пользователя: предоставить всю возможную информацию, быстро и интуитивно подвести к заказу или запросу коммерческого предложения.

Постарались вместе с клиентом сделать всю информацию в торговых предложениях подробной и наглядной. Среди внедрений: подробное перечисление характеристик, комплектации и включенных опций в каждую серию, описание отличий станков в торговом предложений.

Что конкретно сделали?

• Прописали основные параметры, которые отличают станки в серии (торговом предложении).
• Вывели основные характеристики в серию и более детальные в каждую карточку.
• Перечислили все технические особенности во вкладках «описание», «комплектации и опции».
• При нажатии на кнопку «запросить стоимость» в форму подтягивается название оборудования – в зависимости от того, с какой страницы была отправлена форма.

Полный текст кейса по SEO-продвижению сайта metal-stanki.ru

Кейс по разработке сайта metal-stanki.ru

3. Результаты сотрудничества

С клиентом “Интервесп-М” работаем с сентября 2021 года. За это время достигли значительных результатов в продвижении сайта компании.

• Увеличили трафик из поиска со 175 до 1 060 визитов в месяц.
• Вывели 40% запросов из всех продвигаемых групп в ТОП 10.
• Увеличили количество коммерческих страниц сайта в 10 раз.
• Количество заявок, оставленных пользователями из Поиска, выросло в 5 раз.
• Сайт увеличил оборот компании в 4 раза.