Закупка рекламы в Petal Ads для финансовой вертикали

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Нам предстояло выполнить несколько задач:

• 1. Провести конкурентный анализ ниши клиента в выбранном списке гео;
• 2. Замерить объемы рынка и выявить уровень спроса на продукт клиента;
• 3. Выполнить KPI клиента по окупаемости инвестиций;
• 4. Привлечь максимальное количество пользователей, которые дойдут по воронке до события "регистрация” с верификацией профиля.

Цели в Яндекс Метрике, по которым мы оптимизировали трафик:

• 1. Клик по кнопке "Открыть аккаунт";
• 2. Заполнение формы регистрации с верификацией по загрузке документов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вертикаль: Финансы

Площадка: Petal Ads

Реализация:

• 1. Закупку рекламы провели в источнике Petal Ads;
• 2. Выбрали площадку Petal Ads, так как запрос был на нестандартные источники трафика;
• 3. Выбранный формат под эту цель - Медийная реклама.
• При закупке трафика в Petal Ads мы не использовали пиксель площадки. Оптимизацию проводили путем отключения нерелевантных креативов с низким CTR, исключением низкоконверсионных форматов размещений и масштабирования плейсментов, которые показывали результаты в рамках KPI клиента.
• Протестировали следующие медийные форматы:

1. HUAWEI Own Media_Native;

2. Global High-quality traffic Native_VIP;

3. Global High-quality traffic Banner_VIP;

4. HUAWEI Own Media_Splash;

5. Banner & Native Eco.

3. Результаты сотрудничества

Наиболее целевые результаты по количеству событий и post-click показателям получили в формате HUAWEI Own Media_Native

~ 57% событий получили именно с него.

Общие показатели кампании, которые мы получили:

• Показов: 14 266 784

Кликов: 433 195

Средний CPC кампании: 0,03 $

Лучший показатель CPC: 0,02 $

• Показатели по post-click метрикам из Я.Метрики клиента:

Средний BR: 47,3 %

Среднее время на сайте: 1:17

Глубина просмотра: 1,46