Как поддерживать имидж бренда с помощью видеоконтента? Создание имиджевого ролика для отеля Corinthia St.Petersburg

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В современном мире конкуренция на рынке услуг достигла высоких показателей, однако для успешного продвижения своей компании нужно выделяться на фоне других. Одним из эффективных методов продвижения является создание качественного видео, способного привлечь внимание потенциальных клиентов. Поэтому наша команда получила запрос от пятизвездочного отеля Corinthia St.Petersburg на создание имиджевого ролика для продвижения в социальных сетях и в сети Интернет не только на территории РФ, но и по всему миру.

В ответ на запрос мы предложили эксклюзивный формат работы, позволяющий получить высококачественный видеоконтент, соответствующий всем требованиям заказчика.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этап 1: препродакшн

В начале работы над проектом команда разработала несколько концепций видео. Так появились 4 принципа построения ролика, которые были оформлены в презентацию с подробным мудбордом и предоставлены на согласование заказчику:

• Интерьерный ролик с архитектурой города. Концепция объединяет интерьерную съемку отеля, показывая его преимущества, и архитектуру Петербурга. Этот формат дает зрителю понимание о внешнем виде и оформлении отеля, а архитектурные кадры города в связке с аэросъёмкой позволяют зрителю понять географическую привязку.
• Гости отеля и интерьерная съемка. Этот формат подчеркивает эмоции людей, показывает на живых примерах, как люди проводят время в отеле, а интерьерная съёмка раскрывает все его превосходящие качества. Мы комбинировали «живую» камеру в сценах с людьми с плавной и размеренной камерой в интерьерах.
• Архитектура, город/интерьерная съемка/эмоции гостей/кадры с персоналом. В этой концепции мы уделяем внимание всему, что есть в отеле, и передаем его атмосферу: счастливые посетители, качественный сервис, интерьеры отеля и немного архитектуры города. Весь сюжет построен на красивых и эстетичных кадрах, в котором главной целью будет отображение образа роскошного и уютного места, где всегда хорошо и красиво.
• Тизер к винтажному фильму про одного героя из персонала. В данной концепции видеоролика нетипичный прием. Мы раскроем «образ отеля» через его служащего. Главного героя, одного из персонала отеля, снимаем общими планами в различных локациях.
• В ходе переговоров с заказчиком родилась новая концепция – синтез уже придуманных ранее идей: погружение в атмосферу гранд отеля через одного сотрудника. Данная концепция отражает заботу персонала о гостях, показывает эстетику интерьеров отеля и географическую привязку с помощью аэросъёмки Петербурга.

Сразу после согласования команда приступила к реализации задумки: разработала сценарий, при подготовке которого были приняты во внимание пожелания заказчика и особенности отеля, произвела скаут и освоение локаций.

Одной из важных составляющих процесса создания имиджевого видеоролика является кастинг на главную роль. Типаж главного героя был определен в ходе написания сценария: это дворецкий и портье в одном лице, он символизирует высокий уровень обслуживания в отеле. Ему доверяют гости, он точен в своих действиях, внимательно следит за деталями, поддерживает приятную атмосферу и делает все возможное, чтобы каждый гость чувствовал себя как дома.

Команда провела серьезный отбор исполнителей на роль «дворецкого», чтобы найти актера с подходящим видом, манерами и сценической харизмой. Исполнитель должен был в полной мере передать характер образа, выражать его настроение, а также быть убедительным в действиях.

В кастинге участвовало более 80 актеров разного возраста и опыта. В итоге, главная роль в проекте была выполнена профессиональным актером, который в полной мере передал образ дворецкого.

Также команда произвела кастинги на второстепенные роли, подобрала костюмы для всех персонажей, атрибутику и реквизит. В работу были включены визажисты-гримеры, ассистенты, отвечающие за внешний вид актеров на площадке.

Этап 2: продакшн

На этом этапе производилась съемка. Команда использовала современные технические решения и профессиональное кинооборудование: кинокамеры, стабилизаторы, крепления, освещение и многое другое.

Съемка осуществлялась на самых красивых локациях отеля, таких как ресторан, светлый авторский номер, лобби отеля и т.д. Чтобы не помешать гостям отеля, команда "Творческого метода" начинала смены в 5-6 утра. Благодаря отличной организации и координации с администрацией отеля, которая внимательно следила за процессом, съемки прошли гладко, без перебоев.

И, конечно же, каждый момент нашей работы специалисты запечатлели и показали заказчику всю кухню создания шедевра - бэкстейджи.

Этап 3: постпродакшн

Следующим этапом после съемок стала детальная и тщательная обработка материала. Ведь именно на этапе постпродакшена рождается окончательная магия, превращая сырой материал в завораживающий ролик.

Был произведен монтаж отснятого материала, цветокоррекция и звуковой дизайн, добавлена анимация. В конечном итоге был получен готовый к использованию видеоконтент, который был согласован заказчиком.

3. Результаты сотрудничества

В итоге мы получили качественное видео, ориентированное на привлечение новых потенциальных клиентов и удержание уже постоянных, а также множество материала с бэкстейджа, что также можно использовать для продвижения в социальных сетях, интернете и рекламе.