Авторизация
Сброс пароля
С чистого листа к 4,9 баллам: запуск препарата в конкурентной нише
Заказчик: Новая линейка продуктов для лечения онихомикоза (грибка ногтей) (NDA)
Запуск продукта в высококонкурентной нише при полном отсутствии узнаваемости.
Агентство-исполнитель кейса
MRF | Media Research Family
MRF – команда профессионалов в области управления репутацией (ORM, SERM, SML), которая помогла оперативно построить позитивное отношение к бренду и привлечь аудиторию к новому продукту на рынке.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Цели проекта:
- Сформировать репутационное поле продукта с чистого листа
- Достичь контролируемо высоких рейтингов
- Занять долю в дискуссиях среди ключевых конкурентов
- Создать устойчивую позитивную поисковую выдачу
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Выбрали тактику последовательного наполнения инфополя:
1. Начали с глубокого анализа: определили интент-запросы целевой аудитории, выявили все значимые площадки и зафиксировали стартовые показатели
2. Стимулировали обсуждение преимуществ продукта, что позволило естественно наращивать позитивные отзывы и рейтинги
3. Работали с поисковой выдачей и создавали позитивный образ продукта
Показатели на старте:
- Доля позитивной тональность поисковой выдачи - 0%
- Средний рейтинг - 0%
- Доля среди конкурентов - 0%
3. Результаты сотрудничества
Показатели спустя полгода работ:
- Доля позитивной тональности поисковой выдачи - 50%, доля собственных площадок - 10%, доля нейтральных площадок - 40%
- Средний рейтинг - 4,9 (с умышленным контролем показателя)
- Доля среди конкурентов - 27% (в расчете 4 ключевых конкурентов рынка)
4. Заключение
За полгода мы провели продукт от безвестности до уверенного присутствия в инфополе.
Была построена управляемая репутационная экосистема: от контролируемых высоких рейтингов до позитивной поисковой выдачи.
Продукт занял устойчивую конкурентную позицию и заложил основу для долгосрочных продаж.
Агентство-исполнитель кейса
MRF | Media Research Family
MRF – команда профессионалов в области управления репутацией (ORM, SERM, SML), которая помогла оперативно построить позитивное отношение к бренду и привлечь аудиторию к новому продукту на рынке.