Продвижение сайта ЖК апартаментов премиум-класса

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Вывести в топ максимум продвигаемых запросов и увеличить количество целевого органического трафика на сайт на 50 процентов

Клиент для привлечения целевого трафика ранее использовал только платную рекламу. Обратился к нам в агентство, чтобы сделать свой сайт более конверсионным и продвинуть его в топ по ключевым запросам в органике.

1. Провести аудит сайта и подготовить перечень правок.

2. Выполнить все работы по внутренней и внешней оптимизации.

3. Зафиксировать первые результаты и с учётом их проводить коррекцию стратегии SEO.

4. Составить стратегию продвижения и при необходимости её корректировать.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Аудит сайта и анализ конкурентов

Мы убеждены, что продвижение сайта никогда не должно сводиться к классическому набору одних и тех же действий по оптимизации. Поэтому, принимая проект в работу, провели комплексный аудит.

То есть проверили сайт на ошибки по части оптимизации, технической составляющей, юзабилити, контента, дизайна и т.д. Для этого мы использовали не только платные SEO-инструменты, но и в большей степени ручную проверку каждой страницы. SEO является лишь одним из инструментов маркетинга, и все нужно применять в комплексе.

В результате подробного анализа мы:

Сформировали ТЗ для разработчика с техническими правками на сайте.

Разработали стратегию по внутренней и внешней оптимизации.

Проанализировали конкурентов клиента и выбрали наиболее удачные идеи.

Подготовили несколько гипотез для тестирования с целью улучшить юзабилити сайта.

Окончательно зафиксировали цели, KPI, точки контроля и сроки с учётом необходимых ресурсов.

2. Внутренняя оптимизация сайта

Мы собрали полное семантическое ядро (порядка 150 запросов), в результате чего:

Прописали все мета-теги.

Кластеризовали ключевые слова для оптимизации страниц.

Для работы с контентом выбрали с клиентом одного профильного копирайтера. Нам было важно, чтобы все тексты писал один человек, который хорошо разбирается в тематике, использует инфостиль и не выдаёт SEO-полотна для поисковых роботов. Впоследствии мы заменили все тексты на сайте.

Для продвижения информационных запросов добавили раздел со статьями. Отрисовали прототипы основной и внутренних страниц. После чего мы подготовили их дизайн, сверстали и создали раздел на сайте.

3. Проверка коммерческих факторов

Целями продвижения в первую очередь являются не позиции, а целевой трафик и конверсии. Для того чтобы пользователи совершали конверсионные действия (звонили, оставляли заявки), на сайте должны присутствовать важные коммерческие факторы. Поэтому мы:

Добавили формы обратной связи, кликабельные контактные данные там, где пользователь интуитивно будет ожидать их увидеть.

Проверили актуальность и полноту полезной для целевой аудитории информации.

Подтвердили, что сайт соответствует обновлённым Е-А-Т факторам от поисковых роботов.

Также мы оптимизировали все изображения на сайте, чтобы они тоже ранжировались в поиске по ключевым запросам.

3. Результаты сотрудничества

Отказы: Сентябрь 2021–24,9% - Апрель 2022–11,1%

Глубина просмотра: Сентябрь 2021–2,88 - Апрель 2022–3,26

Время на сайте: Сентябрь 2021–2:12 - Апрель 2022–3:52

Конверсии: Сентябрь 2021 — итого: 26