SEO продвижение сервиса email-маркетинга Dasha Mail: подняли трафик с 2000 до 12 000 посетителей с помощью статей

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Онлайн-сервис email-маркетинга DashaMail сейчас входит в первую десятку лучших инструментов для email-рассылок в русскоязычном сегменте интернета (по версии Нетологии, Тинькофф Журнал, Sravni.ru и пр.). Однако, занять свое место в очень горячей конкурентной нише компании было непросто. Заказчик поставил перед нами задачу увеличить входящий трафик. На момент начала работ количество посетителей не превышало двух тысяч в месяц.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Первые шаги в продвижении

В нише email-маркетинга много конкурентов с аналогичными услугами. Для того, чтобы понять, чем наш сайт лучше или хуже других, мы провели его технический аудит.

Проверили и скорректировали:

служебные файлы robots.txt и sitemap.xml;

отображение сайта на мобильных устройствах;

основное зеркало сайта;

страницы с дублирующим контентом, которые появились из-за поддоменов.

Поиск точек роста

Дальше нужно было определить точки роста проекта, поэтому мы провели анализ ссылочного веса, трафика (коммерческого и информационного), поработали с текущими статьями в блоге и расписали задачи для построения долгосрочной стратегии.

Анализ ссылочной массы

Анализ показал, в чем именно наш сайт проигрывает конкурентам:

небольшое количество бэклинков;

мало ключевых слов, по которым ранжируется сайт;

ограниченное число уникальных ссылающийся доменов.

Ссылочный вес мы решили наращивать за счет качественных, тематических доноров. Мы увидели, что целесообразней не закупать ссылки в больших объемах, чтобы минимизировать возможность попадания под фильтры, а выбрать ссылки на приоритетные, запрашиваемые страницы. Важно было разбавить ссылочную массу как анкорными, так и безанкорными ссылками, используя для этого крауд-маркетинг, а также использовать доноров конкурентов — как для продвижения через биржи, так и для аутрич размещения.

Работа с блогом и ТЗ для будущих статей

Не обошли мы стороной и ранее размещенные статьи в блоге. Сравнили количество символов, структуру, собрали семантику по каждому тексту, проанализировали подачу информации у конкурентов и поняли, что нам нужно:

увеличить количество символов каждой статьи до 10 тысяч;

собрать под каждую статью семантическое ядро и загрузить в Топвизор для отслеживания динамики роста/спада трафика (в данном случае это было необходимо, так как основной упор шел на информационное СЯ);

довести ТЗ для копирайтера до «идеала» (спойлер: вносили большое количество правок для лучшей «читаемости» статей);

переписать отдельные абзацы в статьях, а для некоторых текстов сделать полный рерайт;

разместить статьи не только в блоге, но и на трастовых площадках для большего привлечения трафика.

Сложности, с которыми мы столкнулись

Признаться честно, выстроить отлаженную работу, которая строится не только на взаимодействии SEO-специалиста и клиента, но еще и копирайтера сложно. Сейчас мало копирайтеров с хорошей насмотренностью, пониманием темы email-маркетинга, технического задания для статей и требований, которые к ним прилагаются.

3. Результаты сотрудничества

Несмотря на долгие поиски «идеального» копирайтера, многочисленные доработки ТЗ и бесконечную вычитку текстов, мы совместно с Dasha Mail нашли золотую середину, которая помогла сдвинуть трафик с мертвой точки.

Количество посетителей выросло с 1500-1800 до 12000 тысяч в месяц. Увеличились и заходы в блог с основной страницы.

Эта статья в блоге сайта приносит трафик уже два года.

Эту статью открыли уже более 2К пользователей. Она принесла 294 уникальных посетителя.