Как повысить количество брендовых запросов рекрутингового агентства благодаря PR-кампании

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Heaad — рекрутинговое агентство, которое помогает крупным компаниям и стартапам находить IT-специалистов в штат и на проекты.

Компания уже активно публиковала экспертные статьи в СМИ и на UGC-площадках, однако они были направлены на узкую профессиональную аудиторию и не позволяли увеличить узнаваемость среди широкого числа лиц.

Мы задались целью повысить узнаваемость компании среди как потенциальных партнеров, так и соискателей за счет актуального контента.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• Предложили сделать исследование на актуальную тему, которое будет интересно не только рекрутерам и HRD, но и всем, кто интересуется сферой IT;
• Выбрали тему и нашли партнёра — сервис Работа.ру, — который помог нам собрать необходимые данные;
• Вместе с аналитиком подготовили текст исследования, запитчили медиа — договорились о публикации в день программиста.

3. Результаты сотрудничества

• Исследование было опубликовано в 37 изданиях. Суммарный охват читателей медиа — более 438 000 000 в месяц;
• Количество просмотров всех материалов превысило 900 000;
• Количество брендовых запросов в день релиза выросло на 153% по сравнению со средними дневными показателями.