SEO для интернет-магазина в Крыму: +91,5% посетителей и Топ-1 в поиске, несмотря на санкции

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• 160+ розничных точек, где каждый день совершают покупки до 200 тысяч жителей и гостей полуострова, более 8 000 товаров в ассортименте
• Есть опция доставки продуктов на дом. С этой целью был создан второй сайт. Поэтому работы по SEO мы разделили на два направления:

• 1. Продвижение сайта интернет-магазина (доставка) — для роста органического трафика и привлечения тёплой аудитории
• 2. Продвижение главного сайта сети — для увеличения узнаваемости бренда (имиджевые цели)*
• С 2015 года команда Интернет компании Юг выполняет SEO-задачи для сайтов различных масштабов: от строительных компаний и агрохолдингов до интернет-магазинов, поэтому мы сразу обнаружили несколько типичных проблем:

отсутствие семантического ядра

проблемы с индексацией страниц

сложности с юзабилити (интерфейсом для пользователей)

• Затем провели аудит, во время которого выявили все слабые стороны, и обозначили план работ для улучшения показателей обоих сайтов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Направление №1. Поисковая оптимизация интернет-магазина

Цифры на старте

В феврале 2023 года на сайте было 10153 визита (без учёта поисковых роботов) из поиска в месяц. Доля новых посетителей из поиска — 84,3%.

Над чем работали?

Действовали по стандартному алгоритму:

• Устранили ошибки в коде сайта
• Настроили индексацию страниц, актуализировали карту сайта
• Составили семантическое ядро
• Оптимизировали мета-теги и заголовки всех страниц
• Разместили уникальные LSI-тексты и продолжаем работать над написанием нового контента
• Устранили ошибки в юзабилити — теперь пользователям легче ориентироваться на сайте и находить интересующую их информацию

Направление №2. SEO для главного сайта сети

Здесь задача была, как мы уже отметили — увеличить узнаваемость бренда

Исходные данные

На старте работ (в феврале 2023 года) было 4 833 визитов из поиска в месяц (без учёта поисковых ботов)

Доля новых посетителей из поиска в феврале 2023 составляла 99%, так как ранее система аналитики на этом сайте отсутствовала

Какие работы выполнили?

Алгоритм выстроили по стандартному плану, учитывая особенности данного случая

• Настроили индексацию страниц, ssl-сертификат, редиректы
• Добавили и настроили карту сайта (sitemap.xml)
• Убрали ошибки с кодом 400, 500
• Исправили технических ошибок в коде сайта
• Составили семантическое ядро из актуальных ключей
• Оптимизировали мета-теги и заголовков для всех страниц
• Создали и разместили уникальные LSI-тексты на продвигаемых страницах сайта (продолжаем работать над новым уникальным и полезным контентом)
• Улучшили юзабилити

3. Результаты сотрудничества

Итоги по интернет-магазину

1. Спустя 6 месяцев работ, посещаемость сайта из органической выдачи на июль 2023 составила 18 094 уникальных визитов в месяц (здесь речь только о живых пользователях, без учёта поисковых ботов) — данные за июль 2023

Органический трафик из поисковых систем за 6 месяцев вырос с 10 153 до 18 094 визитов в месяц

2. Работа с семантикой

За 6 месяцев позиции сайта по запросам на доставку конкретных продуктов выросли

Данные по некоторым ключам:

- «Масло Молочник» — с 75-ой на 3 строчку

- «Круассаны с шоко кремом» — с 88-ой на седьмую

- «Сыр Долина легенд Крымчанин» — с 19-ой на восьмую

- «Печенье Кубаночка» — с 17-ой на восьмую

Сложности из-за политической ситуации

Проверка позиций в Google из-за санкций была недоступна. Сейчас ситуация всё ещё не изменилась.

Загрузить товарные фиды в Google тоже нельзя — они не будут показываться с крымского региона. Поэтому сервисы Яндекса стали приоритетными для оценки динамики показателей сайта.

Помимо этого, в Крыму, кроме этого сервиса доставки, существуют и другие. На старте работ конкуренты занимали топовые позиции по доставке. Поэтому мы решили собрать семантику по городам, в которых есть опция доставки.

Сделали ставку на среднечастотные ключевые запросы, и в этом направлении добились выхода сайта со вторых — четвертых на первые — вторые позиции по 14+ ключам

Итоги по главному сайту сети

1. После 6 месяцев продвижения (в июле 2023 года) мы получили 22 550 визитов в месяц из поиска (только органика, без поисковых ботов)

Это на 78% больше в сравнении с данными на старте — 4 833 визитов в месяц

2. Доля новых посетителей из поиска в июле 2023 составляла 91,5%

3. Результаты по семантике — вывели сайт в топ-1 по брендовым запросам

брендовые ключи в эту таблицу добавить не можем, так как заключили с клиентом соглашение о неразглашении, поэтому оставляем только цифры