[Кейс] Страхование. На 38% увеличили конверсию в заказы для компании «ЕВРОИНС». Продвижение сайта страховой компании

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Продвинуть сайт в сети.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вот как мы преобразовали подход к SEO:

• Мы провели всесторонний анализ деятельности и аудитории «Евроинс», изучив их конкурентов и особенности рынка.
• Осуществили SEO-анализ их веб-сайта, подобрали подходящие ключевые запросы.
• Провели оптимизацию сайта, улучшив его структуру и содержание.

• При изучении ниши клиента, мы выявили, что «Евроинс» предлагает страхование для любого вида путешествий, что подчеркивает их стремление удовлетворить потребности широкого спектра клиентов. Также было обнаружено, что они предлагают своим партнерам различные инструменты для оформления страховых полисов, упрощая процесс и облегчая взаимодействие.

• В процессе определения целевой аудитории, мы выявили несколько ключевых групп: туристы и путешественники, любители экстремального отдыха, партнеры и агенты, а также родители с детьми.

• На этапе анализа конкурентов, основными участниками рынка стали «Росгосстрах», «СОГАЗ» и «АльфаСтрахование». Мы провели тщательный анализ их сайтов, рассмотрев услуги, цены, обслуживание клиентов и удобство использования сайта, что помогло нам в разработке стратегии продвижения сайта «Евроинс».

Анализ SEO-состояния сайта

• Мы начали наше погружение в SEO с детального анализа ключевых слов, используемых на сайте клиента, сравнивая их с теми, которые используют конкуренты и целевая аудитория. Далее, мы углубились в технические аспекты, проверив такие параметры, как скорость загрузки страниц, корректность использования мета-тегов, наличие карты сайта и файла robots.txt, а также отсутствие битых ссылок. Наконец, мы оценили контент на сайте и профиль обратных ссылок, чтобы понять, откуда идут ссылки на сайт клиента, и какого качества они.

Оптимизация сайта изнутри

• После детального анализа мы взялись за оптимизацию. Мы начали с добавления новых мета-тегов (title и description), внедряя подходящие ключевые слова. Затем мы обновили контент на сайте, сделав его уникальным, ценным и SEO-ориентированным. Мы пересмотрели структуру сайта, упорядочив её для простоты навигации. Для увеличения скорости загрузки страниц, мы оптимизировали размер изображений, сжали CSS и JavaScript, и внедрили ленивую загрузку. Мы также убедились, что мобильная версия сайта работает безупречно и удобна для пользователей. И, конечно, мы исправили все технические ошибки, включая битые ссылки, ошибки 404, дублирующиеся страницы и так далее.

3. Результаты сотрудничества

• Количество запросов в целевом ТОП-10 увеличилось в 2,2 раза.
• Доля трафика из органической выдачи выросла на 33%.
• Конверсия в заказы увеличилась на 38%.