[Кейс] Строительство. На 36% увеличили количество заказов. SEO-диагностика сайта и написание экспертных статей

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Повысить позиции сайта в сети.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Роль нашего SEO-агентства в этом процессе

• Проанализировали бизнес и целевую аудиторию клиента, а также изучили сайты конкурентов;
• Провели оценку SEO-метрик сайта и определили релевантные ключевые слова для поиска;
• Разработали стратегию поискового продвижения;
• Сгенерировали качественный и уникальный контент, включая экспертные статьи и описания продукции.

Понимание бизнеса клиента

Первым шагом было проведение ряда консультаций и рабочих встреч с представителями кампании. Это дало нам возможность понять бизнес-стратегию, её ключевые цели, а также особенности и преимущества каждого продукта. Мы получили доступ к техническим спецификациям, подробным описаниям и другой информации о продукции для глубокого понимания их особенностей.

Целевая аудитория была в центре нашего внимания во время разработки стратегии продвижения. Путем анализа разнообразных данных, включая статистику посещения сайта, отзывы клиентов и маркетинговые исследования, мы выделили две ключевые группы пользователей. Далее мы глубоко погрузились в понимание их нужд, интересов, покупательского поведения и основных трудностей при выборе строительных материалов:

Профессионалы в строительстве:

• Кто они: Строители, подрядчики, архитекторы, дизайнеры.
• Что их беспокоит: Найти материалы, сочетающие в себе качество и доступную цену.

Домашние мастера:

• Кто они: Люди, занимающиеся строительством самостоятельно.
• Что их беспокоит: Сложность в выборе правильных материалов и технологий, незнание, как их применять.

Конкурентный анализ:

• Мы исследовали ключевых конкурентов, таких как Knauf, Rockwool, Isover, Базальт СП, Owens Corning, в различных сегментах строительства. Это включало анализ их сайтов, выявление сильных и слабых сторон.

Диагностика SEO-показателей сайта:

• С помощью комплексного интернет-маркетинга от performace-агентства "Оптимизм", мы провели всесторонний анализ сайта. Это включало анализ индексации страниц, структуры сайта, качества мета-тегов, скорости загрузки, а также проверку адаптации сайта для мобильных устройств и аудит внешних ссылок.

Составление семантического ядра:

• Мы провели детальное изучение поисковой статистики и использовали специализированные SEO-инструменты. Это позволило нам создать обширный список ключевых слов, начиная от общих терминов, таких как "гидроизоляция", до более узкоспециализированных запросов, например, "гидроизоляция фундаментной плиты". Всё это нацелено на создание эффективной SEO-стратегии, соответствующей потребностям и интересам целевой аудитории "Технониколь".

Разработка стратегии SEO:

• On-Page SEO: Нашей командой была спланирована оптимизация мета-тегов, заголовков, URL-структуры и структурированных данных с учетом отобранных ключевых слов.
• Техническое SEO: Мы также планировали улучшение технических аспектов сайта, включая скорость загрузки страниц, мобильную адаптацию, исправление ошибок 404 и улучшение навигации по сайту.
• Создание контента: На основе семантического ядра и нужд целевой аудитории, наша команда разработала план создания информационных SEO-статей и описаний товаров.
• Внешний профиль ссылок: Наша стратегия включала получение качественных обратных ссылок от авторитетных источников, соответствующих тематике нашего сайта, для усиления доверия поисковых систем.
• Мониторинг и анализ: Мы заложили в план проведение регулярного мониторинга показателей сайта с использованием Google Analytics и Google Search Console, чтобы своевременно идентифицировать и решать возникающие проблемы, а также для оптимизации стратегии на основе полученных данных.

Создание контента:

• Наша команда разработала описания продуктов, нацеленных на определенные целевые группы, подчеркивая ключевые преимущества каждого продукта. Мы также создали серию статей на темы, актуальные для нашей аудитории, такие как гидроизоляция цоколя, фундаментные плиты, плоские крыши и т.д. Эти статьи были созданы с учетом последних трендов и инноваций в области строительства и представляли собой подробные руководства по выбору и установке материалов.

3. Результаты сотрудничества

• Увеличение количества запросов в целевом ТОП-10 в 3,4 раза.
• Увеличение количества заказов на 36%.