Кейс «АХ! Фест!" Гастрономический фестиваль

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Цель рекламной кампании: создать систему продвижения в интернете для продаж не менее 3000 билетов. Заранее нужно было продать не менее 1000 билетов. Еще 2000 гостей ожидались в день мероприятия.

Задачи рекламной кампании:

1.Составить медиаплан продвижения в интернете для достижения KPI 2.Оптимизировать сайт под прием трафика

3.Настроить рекламную кампанию по плану

4.Оптимизировать и масштабировать рекламную кампанию для достижения KPI проекта

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Портреты целевой аудитории

• Аудитория фуд-фестивалей
• Аудитория гурманов, кулинарии и интересующихся высокой кухней.Им интересно смотреть способы приготовления блюд. Аудитория кулинарных хедлайнеров.
• Аудитория туристического направления.Работаем с теми, кто интересуется спокойным отдыхом в Горном Алтае, ездит в туры, ходит на экскурсии, интересуется региональным туризмом на Алтай.
• Около музыкальная аудитория хедлайнеров вечернего концерта и похожих на них исполнителей
• Жители близлежащих территорий: Горно-Алтайск, Майма, Алтайское, Белокуриха, Бийск
• Запросы по ключам ТОПовых продуктов Холмогорья (Лопух, Осина, Солянка, Эхинацея, Чага, Пихта)
• Аудитория конкурирующих фестивалей

Продвижение яндекс. Директ

Матрица Аудиторий. Концепция

Маски были разбиты на узкие и широкий запросы. Узкие целевые запросы использовались по широкому ГЕО. Широкие запросы использовались для масштабирования трафика по узкому ГЕО.

Маски (другое название - базисы) - это ключевые фразы по заданной тематике, которые не могут быть уменьшены без потери смысла. Сбор масок - это основа работы с семантикой контекстной рекламы.

3. Результаты сотрудничества

Концепция розыгрышей

1 розыгрыш

Целевая аудитория - бренд мероприятия и горячая аудитория, ключи по фестивалям и отдыху в горном Алтае.

Цель - собрать аудиторию в рассылку, в группу.

В рассылке отправляем программу, информацию о площадках, предложение забронировать сувенир на празднике и промокод на скидку на билет.

2 розыгрыш

Целевая аудитория - путешествия, еда, рестораны, семейный отдых.

Цель - собрать аудиторию в рассылку, в группу, внедрить бренд партнера в нативную рекламу мероприятия, создать дополнительную ценность мероприятия для партнеров.

Рассылки через Senler

По имеющейся и собирающейся базы отправлялись рассылки с самыми важными инфоповодами:

• Уведомление о начале подготовки фестиваля и ссылка на продажу
• Личное приглашение организаторов и хедлайнеров
• Подробная программа фестиваля
• Информация о розыгрышах
• Информация о скором подорожании билетов

Посевы

Посевы размещались 2 способами

• Способ - Классическая покупка постов в самом популярном сообществе города
• Способ. Договоренности на бартер в сообществах поменьше на всем интересующем ГЕО.

По итогу посевов теперь у нас есть база сибирских пабликов, активно готовых выходить на бартер с большими мероприятиями ;)