[Кейс] Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Оптимизировать и вывести сайт в ТОП-10 целевых запросов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Чтобы определить объем работы и составить список мероприятий, мы провели:

Аудит сайта и маркетинговый анализ

• Существующий сайт заказчика был неэффективным. Он не вызывал интереса у посетителей, был организован беспорядочно и без внимания к деталям. Чтобы устранить эти недостатки, мы составили перечень необходимых исправлений и представили его заказчику для утверждения.

Сбор семантического ядра и кластеризация запросов

• Для упрощения процесса продвижения запросы были сгруппированы по автомобильным брендам и моделям. Это сделало поиск на сайте для покупателя намного проще - поиск нужной информации занимал минимальное время, а нужная деталь была доступна в несколько кликов.

Оптимизация страниц и индексация карточек автозапчастей

• Чтобы привлечь целевой трафик, мы использовали детально проработанные карточки автозапчастей. Более того, их поиск осуществлялся не только по названию, но и по уникальным номерам.

Переход от планирования к действиям

Так, на старте проекта, чтобы затем не отвлекаться на рутинные задачи, мы:

• создали базовую структуру метаданных для карточек товаров;
• разработали шаблон контента для каждой карточки, учитывая ключевые запросы;
• подготовили текстовый макет для страниц каталога;
• разработали план внутренней перелинковки;
• использовали сервис indexme.site для индексации страниц.

В результате доработки карточек, страницы каталога стали активно попадать в индекс.

Теперь мы могли сосредоточиться на глобальных задачах — приведении сайта в порядок и его оптимизации. Для этого было выполнено следующее:

• Мы разработали классификацию — внедрили популярные категории товаров, связали их с брендами, указали принадлежность к той или иной марке, и таким образом получили дополнительные тысячи категорий и подкатегорий для расширения охвата целевой аудитории.
• Создали удобные шаблоны метаданных для категорий и подкатегорий с указанием бренда, марки, типа и модели детали.
• Для каждой категории предусмотрели уникальное текстовое описание.
• Работали над добавлением новых и существующих страниц в сервис indexme.site.

Для наполнения страниц уникальным контентом мы:

• отобрали более 2000 ключевых слов;
• распределили их по страницам;
• провели SEO-оптимизацию для каждой товарной позиции;
• сгенерировали мета-теги для товаров, категорий и подкатегорий;
• разместили тематические ссылки в текстах на форумах;
• устранили ошибки в системе управления контентом (CMS).

Глубокий анализ сайта

• Для выявления проблем и недостатков мы провели комплексный поисковый, технический и ссылочный аудит, чтобы идентифицировать препятствия для успешного продвижения. Сформулировали список вопросов и распределили задачи среди соответствующих специалистов.

Интеграция блога

• Главная цель публикации информационных материалов — предоставить пользователям ответы на их вопросы. И таким образом ненавязчиво предложить сделать выгодную и ценную покупку.

Продуманная перелинковка

• Мы оптимизировали внутреннюю перелинковку для распределения веса страниц и помощи пользователям в поиске необходимых деталей или информации. Теперь за одно посещение клиент может ознакомиться с несколькими товарами, получить полезные рекомендации по выбору, почитать блог или узнать о новых поступлениях товаров. Результат — значительный рост продаж благодаря ненавязчивому предложению перехода на другие страницы магазина.

Наращивание ссылочного профиля

• Мы добавили значимые ссылки, что важно для интернет-маркетинга. Совместно с этим мы создали канал на YouTube, активировались в социальных сетях, чтобы увеличить количество целевых посетителей.

Использование автоматизированных стратегий SEO для работы с тысячами страниц

• Основные инструменты — динамическая генерация заголовков и описаний — помогли стандартизировать множество товарных позиций в каталоге.
• Доработка сайта для корректной работы на всех типах мобильных устройств

Сегодня клиенты все чаще делают покупки с помощью смартфона. Это удобно, быстро, доступно в любое время суток и из любого места с интернет-соединением. Мы сделали все необходимое, чтобы магазин мог быть легко доступен с мобильного устройства со всеми доступными товарами и дополнительными опциями.

Локальная SEO-оптимизация

• Перед выходом на другие регионы, важно убедиться, что сайт виден на картах и в результатах местного поиска. Это критически важно для успешного интернет-маркетинга.

Добавление видеоматериалов

• Tе, кто не любит читать большие обзоры, могут получить необходимую информацию из видео. Сюжеты такого контента охватывают все аспекты приобретения автозапчастей — обучение основам ремонта, правила выбора, поиск нужной детали, её установка и так далее.

Мониторинг эффективности сайта

• Мы подключили Google Analytics и «Яндекс.Метрику», чтобы отслеживать трафик, оценивать эффективность используемых стратегий, разрабатывать планы для дальнейшего продвижения сайта. Здесь крайне важна систематичность, чтобы не пропустить важные детали.

Создание и постоянное обновление оригинального контента

• Только уникальные материалы с интересным содержимым могут привлечь клиентов и поисковые системы. Иначе можно забыть о успешном ранжировании.

3. Результаты сотрудничества

• Бесперебойный процесс заказа автозапчастей. Мы устранили все барьеры для пользователя в процессе добавления товара в корзину или указания адреса доставки. Цель - каждое действие должно быть ясным и легким для понимания.
• Подробное изложение информации о товаре: особенности, преимущества и технические характеристики. Это поможет клиенту сделать обоснованный выбор и позволит сайту занимать высокие позиции в рейтингах.
• Минимизация времени загрузки страницы. Мы понимаем, что задержка в загрузке может привести к потере клиента, поэтому мы использовали технологии сжатия изображений и видео для ускорения работы сайта.
• Эффективное использование социальных сетей и онлайн-платформ как эффективных инструментов для продвижения и интернет-рекламы. Этот подход помогает привлечь новых клиентов, повысить видимость сайта и укрепить репутацию надежного поставщика.
• Указание номера детали и производителя на каждой странице товара. Это значительно облегчает поиск нужного товара для клиента.
• В два раза увеличили количество целевых запросов в ТОП-10.
• Повысили органический трафик на 45%.
• Улучшили конверсию посетителей в покупателей на 42%.