[Кейс] Пластиковые окна. В 2,3 раза увеличили количество заказов для компании «ОКНА СЕРВИС».

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Создать качественный сайт.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вплотную занялись работой

• Регистрация и настройка веб-ресурса.
• Проработка SEO-стратегии.
• Создание технических заданий для контентных материалов.
• Генерация контента.
• Осуществление аналитики и мониторинга результатов.
• Разработка и реализация стратегии по ссылочному профилю.
• Внедрение технологий для ускорения скорости загрузки сайта.
• Разработка и тестирование гипотез.

Регистрация и настройка веб-ресурса

• Успешно синхронизировали веб-сайт "Окна Сервис" с "Яндекс.Метрикой" и Google Search Console, что улучшило его поисковую видимость и позволило нам тщательно контролировать результаты поиска.
• Мы также произвели регистрацию сайта в справочниках "Яндекс" и Google, что укрепило его местное присутствие и расширило охват нашей целевой аудитории в Подмосковье.
• Инсталлировали аналитический счётчик и задали цели для изучения взаимодействия посетителей с веб-ресурсом. Благодаря собранным данным, мы оптимизировали пользовательский опыт и адаптировали наши маркетинговые кампании.

Разработка SEO-стратегии

• Выбрали посадочные страницы для каждой группы ключевых запросов. Это позволило нам удовлетворить потребности пользователей и предоставить им наиболее подходящий контент на сайте.
• Распределили ключевые запросы по соответствующим категориям. Информация на сайте стала более структурированной, что упростило навигацию для пользователей, в поиске определённых услуг или товаров.
• Сформировали подробный план работ на месяц вперёд для выполнения поставленных целей в установленные сроки.
• Создали техническое задание для общей оптимизации сайта. В нём мы выделили конкретные требования и рекомендации по улучшению технической части сайта: структура URL, мета-теги, скорость загрузки и т.д. Это способствовало улучшению видимости сайта в поисковых системах.

Компиляция технического задания для текстовых материалов

Произвели исследование целевой аудитории и выявили две главные категории:

• Молодые семьи. Они отдают предпочтение энергоэффективности окон, так как это позволяет сократить расходы на отопление и кондиционирование, и делает свой вклад в экологию. Ищут окна с современным дизайном, которые подчеркивают стиль и уникальность их нового дома.
• Активные домовладельцы. Они нацелены на создание максимального уровня комфорта и безопасности в своем доме. Они также ценят энергоэффективность окон, а также звукоизоляцию. Желают быть уверенными в долговечности и функциональности оконных систем.

Выделение тематических блоков и категорий текстов, требующихся для сайта:

• Выделение ключевых тем, связанных с пластиковыми окнами и алюминиевыми рамами, которые будут привлекать целевую аудиторию.
• Выбор категорий текстов: информационные статьи о продуктах, советы по выбору окон, отзывы клиентов, инструкции по установке и технические характеристики.

Определение целей и задач для текстов:

• Представление информативных материалов о продуктах и услугах OKNA SERVISE.
• Создание текстов, стимулирующих к покупке.
• Внедрение ключевых слов и фраз в тексты для SEO-оптимизации и привлечения органического трафика на сайт.

Определение требований к стилю, тону и формату текстов:

• Выбор стиля и тона, соответствующих бренду и предпочтениям целевой аудитории. Был выбран доброжелательный и профессиональный тон.
• Определение формата текстов: статьи, блог-посты, отзывы, инструкции, пресс-релизы и так далее.

Выбор ключевых слов для включения в тексты в целях SEO-оптимизации:

• Использование Google Keyword Planner для выбора наиболее подходящих ключевых слов и фраз.
• Включение ключевых слов в заголовки, подзаголовки, основной текст, мета-теги и анкорные тексты для улучшения видимости в поисковых системах.

Предоставление примеров и образцов текстов для ориентира:

• Предоставление примеров текстов, демонстрирующих ожидаемый стиль, формат и содержание текстов.

Мониторинг и анализ данных

• Адаптация и модификация с учетом произошедших изменений в проекте.
• Отслеживание динамики позиций сайта в результатах поисковых систем.
• Произвели анализ ключевых показателей сайта: общее число посетителей, источники трафика, процент отказов, среднее время пребывания на сайте и другие метрики.
• Подготовили месячный отчет с ключевыми показателями проекта, анализом их динамики, оценкой достигнутых результатов, а также с рекомендациями и предложениями для будущего.

Создание и выполнение стратегии ссылочного профиля

• Разместили перманентные ссылки на авторитетных веб-сайтах для улучшения видимости нашего сайта в поисковых системах.
• Составили серию статей для социальных сетей со ссылками на наш сайт и запустили их продвижение.
• Добавили сайт в бесплатные каталоги организаций и порталы. Заполнили все необходимые данные и разместили ссылки на наш сайт в этих каталогах.

3. Результаты сотрудничества

• Успели повысить число запросов в целевой ТОП-10 почти в два раза.
• Заметно увеличили объем заказов - их стало более чем в два раза больше.