[Кейс] Строительство. Сделали дома из клеёного бруса популярнее в 15 раз. Продвижение сайта строительной компании «СКД»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Вывести сайт в ТОП-10 поисковых систем.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа над проектом включала следующие этапы:

• Анализ аудитории и конкурентного окружения.
• Разработка и реализация стратегии поискового продвижения.
• Оптимизация систем аналитики.
• Внедрение рекомендаций по улучшению юзабилити и оптимизации.
• Создание текстового контента для продвигаемых страниц.
• Внесение изменений в код сайта.

В ходе анализа аудитории и конкурентов было сделано следующее:

• Были изучены ключевые тренды, характеристики спроса на загородную недвижимость, а также ценовая политика на рынке и конкурентное окружение.
• Были проанализированы веб-ресурсы и маркетинговые стратегии конкурентов, включая ключевые запросы, используемые для продвижения их услуг. Было проведено сравнение сильных и слабых сторон конкурентов и выделены их преимущества.
• На основании данных анализа были определены сегменты целевой аудитории, её основные потребности, интересы и факторы, влияющие на принятие решения о покупке.
• Был проведен анализ ключевых запросов, идентифицированы наиболее востребованные запросы и выделены основные тематические группы.

Реализация стратегии поискового продвижения включала в себя:

• Сбор и анализ ключевых запросов, которые целевая аудитория использует при поиске домов из клееного бруса.
• Проведение анализа сайта для выявления его сильных и слабых сторон, как в структуре, так и в контенте, с последующим обнаружением основных ошибок, влияющих на позиции сайта в результатах поиска.
• Создание и оптимизация целевых страниц сайта под конкретные поисковые запросы.
• Разработка внутренней ссылочной структуры сайта для оптимального распределения весовых коэффициентов между страницами и улучшения их позиций в поиске.
• Работа по привлечению качественных внешних ссылок, направляющих на сайт.

Улучшение систем аналитики включало:

• Настройку фильтров в Google Analytics и Яндекс.Метрике для исключения нерелевантной информации из отчетов.
• Создание дашбордов для удобного мониторинга ключевых показателей эффективности.

Внедрение рекомендаций по оптимизации и улучшению юзабилити:

• Анализ поведения пользователей на сайте с целью выявления сложностей, с которыми они сталкиваются при поиске информации.
• Проведение тестирования для оценки удобства пользования сайтом и улучшения процесса оформления заказа.
• Оптимизация мобильной версии сайта.
• Доработка дизайна сайта, включая цветовую палитру, шрифты и организацию контента.
• Упрощение процесса заказа, повышение скорости оформления и улучшение интуитивности интерфейса.

Создание текстов для продвигаемых страниц:

• Анализ интересующих целевую аудиторию тем и разработка контент-плана.
• Разработка и создание SEO-текстов на темы, включающие: преимущества домов из клееного бруса, технологии их строительства, проекты домов, условия и стоимость услуг, отзывы клиентов.

Модификация кода веб-сайта:

• Убедились, что заголовки и мета-описания всех страниц сайта содержат ключевые слова, которые соответствуют деятельности компании "СКД" и отвечают требованиям SEO.
• Проверили и оптимизировали URL всех страниц сайта, обеспечивая их легкость чтения и наличие ключевых слов.
• Провели технический аудит сайта и исправили все обнаруженные ошибки, такие как недоступные страницы, нерабочие ссылки и т.д.
• Произвели оптимизацию всех изображений на сайте, что позволило уменьшить размер файлов и увеличить скорость загрузки страниц сайта.
• Внедрили структурированные данные на сайте для более качественного взаимодействия с поисковыми системами, что позволит улучшить понимание содержания сайта и отобразить более информативные результаты в поисковой выдаче.

3. Результаты сотрудничества

• Увеличили количество запросов, попадающих в целевую ТОП-10, на 396%.
• В 15 раз увеличили долю трафика, полученного из органической выдачи.