[Кейс] Грузоперевозки. Увеличили показатели органического трафика и улучшили видимость сайта для крупной компании «ЖелДорЭкспедиция»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Поднять сайт в топ поисковой выдачи по продвигаемым запросам по Москве.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этапы выполненной работы

• Подготовка предложений для восстановления позиций.
• Исследование результатов поиска по запросам из семантического ядра.
• Создание оптимизированных тегов и мета-тегов.
• Подготовка технического задания для копирайтера.
• Составление и редактирование текстов для страниц, подлежащих продвижению.
• Проверка и наблюдение за реализацией предложений.
• Составление текстов для публикации на внешних платформах.
• Анализ преимуществ конкурентов в области поисковой оптимизации.
• Выбор тематических и доверительных площадок для размещения статей со ссылками на продвигаемые страницы.
• Публикация ссылок на внешних платформах с целью улучшения ранжирования в поисковых системах.
• Технический анализ сайта для выявления ошибок и проблем.

Рассмотрим подробнее ключевые этапы проведенной работы:

Сформулировали рекомендации по восстановлению позиций

• Проанализировали текущую позицию компании в результатах поиска, включая оценку видимости сайта, анализ ключевых слов и запросов, рейтинги конкурентов, а также оценку качества контента на сайте. Это помогает определить сильные и слабые стороны компании в результатах поиска.
• Определили наиболее релевантные для бизнеса ключевые слова и запросы. Исследовали рынок и конкурентов, выявили ключевые слова с наибольшим спросом, которые могут помочь улучшить позицию компании в результатах поиска.
• Провели аудит контента на сайте компании и оптимизировали его в соответствии с выбранными ключевыми словами. Создали качественный, уникальный и информативный контент, оптимизированный с учетом SEO, включая заголовки, мета-теги, URL-адреса, тексты и изображения. Сосредоточились на уникальности контента, наличии релевантных ключевых слов и его структуре.
• Оценили технические аспекты сайта: скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств, индексацию страниц поисковыми системами, корректность структуры URL и другие технические параметры. Оптимизировали эти аспекты сайта для улучшения его SEO-показателей.
• Оценили внешние факторы: ссылки на сайт, социальные сигналы, отзывы клиентов и другие факторы.

Проанализировали поисковую выдачу по запросам из семантического ядра

• Составили список ключевых слов и запросов, включив в него разные вариации запросов, связанные с услугами, брендом, местоположением и другими соответствующими факторами.
• Провели поиск по каждому запросу из семантического ядра и проанализировали результаты. Оценили, какие сайты и страницы занимают верхние позиции, какие факторы влияют на их ранжирование, какие типы контента представлены в выдаче (например, статьи, видео, новости) и есть ли видные конкуренты.
• Изучили контент на страницах, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. Оценили его качество, релевантность, структуру, наличие ключевых слов и другие SEO-аспекты. Сравнили контент с контентом конкурентов и определили возможности для его оптимизации.

Создание и редактирование контента для оптимизации страниц и внешних платформ

• Разработали текстовые материалы, опираясь на выбранные ключевые слова и структуру страниц. Написали информационно насыщенные и уникальные тексты, удовлетворяющие интересы и потребности целевой аудитории.
• Произвели детальную редактуру и правку контента. Проверили грамматику, правописание, пунктуацию, стилистику и структуру предложений. Гарантировали, что тексты обладают логической связностью и соответствуют тематике страниц и целям SEO.

Анализ преимуществ конкурентов в SEO

Подробно описывать всё, что было проанализировано, не будем, кратко остановимся на двух основных:

«Деловые Линии» — одна из ведущих транспортных компаний в России, предлагающая широкий спектр услуг, включая железнодорожные грузоперевозки.

Преимущества:

компания предоставляет множество услуг в области логистики и доставки, что открывает множество возможностей для SEO-оптимизации;

компания обладает многолетним опытом работы на рынке, что способствует её авторитету и доверию со стороны поисковых систем.

Недостатки:

сайт содержит ограниченное количество уникального и оптимизированного контента;

не используются современные SEO-технологии и подходы.

«ПЭК» — ещё одна крупная транспортная компания, предлагающая многообразные услуги в области грузоперевозок, включая железнодорожные.

Преимущества:

ПЭК обладает обширной сетью терминалов и филиалов по всей России, что обеспечивает высокую видимость в результатах поиска разных регионов;

стаж компании и её авторитетность в глазах поисковых систем.

Недостатки:

недостаточная видимость в поисковой выдаче из-за жесткой конкуренции на рынке;

недостаток оптимизированного контента, что усложняет привлечение трафика.

3. Результаты сотрудничества

• В результате проведённых работ по продвижению сайта в поисковых системах мы смогли увеличить показатели органического трафика и улучшить видимость сайта по ключевым запросам из семантического ядра.
• В 2022 году замечена положительная динамика по посещаемости сайта из поисковых систем, а также по видимости по ключевым словам из группы «грузоперевозки по России». Важно продолжать развивать сайт, делая его полезным для пользователей, с учетом оптимизации под коммерческие и информационные запросы.