[Кейс] Автомобильный бренд. Интернет-продвижение новой модели Subaru. В 3,5 раза увеличили средний CTR

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Привлечение внимания целевой аудитории к обновлённому городскому автомобилю повышенной проходимости, обеспечение заданного охвата и частоты контакта.
• Формирование имиджа бренда в духе «Здесь и сейчас».

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

• Разработали баннеры, подключённые по API к сервису «Пробки» и «Погода».
• Меняли креативы, учитывая загруженность дорог в настоящее время и погоды региона, где находился пользователь.

Лайфхак: как создать цепляющий баннер

• Определите свою целевую аудиторию: кого вы пытаетесь охватить своей рекламой? Каковы их потребности, желания и интересы?
• Создайте чёткое и убедительное сообщение: какое основное сообщение вы хотите передать в своём объявлении? Убедитесь, что он прост, понятен и запоминается.
• Выберите формат объявления — статический, анимированный или видео, опираясь на своё рекламное послание и целевую аудиторию.
• Используйте привлекательные визуальные эффекты: высококачественные изображения и графику, чтобы привлечь внимание и выделить ваше объявление.
• Сделайте его интерактивным: поощряйте взаимодействие, включая призыв к действию, такой как кнопка для нажатия или форма для заполнения.
• Убедитесь, что ваше объявление хорошо выглядит и хорошо работает как на настольных, так и на мобильных устройствах.
• Попробуйте различные варианты вашего объявления, чтобы увидеть, что работает лучше всего, а затем уточните и оптимизируйте на основе результатов.
• Отслеживайте эффективность рекламы и корректируйте её по мере необходимости, чтобы получить наилучшие результаты.

Разделили целевую аудиторию на два сегмента и запустили рекламную кампанию:

• по демографическому признаку;
• по интересам: автомобили повышенной проходимости, японские автомобили, марками-конкурентами, активный образ жизни, путешествие на автомобиле.

3. Результаты сотрудничества

• На 100% выполнили KPI по охвату и частоте контракта.
• В 3,5 раза увеличили средний CTR со старта кампании.
• В 2,5 раза увеличили глубину просмотров.