[Кейс] Ресторанный бизнес. Продвижение сайта бренда Novikov Group — лучших ресторанов в России

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Рост количества посетителей.
• Увеличение трафика на сайт.
• Увеличение узнаваемости и популярности бренда среди целевой аудитории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Учитывая нишу гастрономии и досуга, мы выбрали продвижение по трафику. Этот маркетинговый инструмент позволяет настроить оптимизацию сайта под максимально широкие запросы.

Запустили таргетированную рекламу в Facebook, Instagram и Вконтакте.

SEO-аудит

• Проверили файлы sitemap.xml и robots.txt на корректную настройку.
• Проанализировали скорость загрузки страниц.
• Обнаружили и устранили ошибки 404.
• Выявили страницы с дубликатным или низкокачественным контентом.
• Изучили заголовки страниц и мета-описания, URL-адреса и канонические ссылки, структуру навигации и внутреннюю перелинковку.
• Нашли ссылки низкого качества, которые могли негативно влиять на репутацию сайта.

Сбор семантики

• Составили ядро ключевых слов и проработали семантику каждого раздела на сайте.
• Анализ конкурентов. Изучили сайты известных рестораторов по 3 направлениям:
• насколько уникален их контент, какие ключевые слова в нём используются, какое качество текстов;
• какие категории и подкатегории используются, какие страницы имеют наибольшую посещаемость;
• зафиксировали, какие сайты ссылаются на сайты конкурентов, какие типы ссылок используются (ссылки из социальных сетей, каталогов, форумов и т.д.).

Написание контента

• Создали контент-план.
• Написали уникальные SEO-тексты.
• Провели редактирование и корректировку текстов.
• Оптимизировали тексты для SEO.

Настройка аналитики и целей

• Создали учётные записи в Google Analytics и Яндекс.Метрике и добавили код отслеживания на сайт.
• Настроили цели и создали отчёты, которые отображают ключевые показатели производительности сайта.
• Определили дополнительные метрики, мониторили и анализировали результаты.

Определение целевой аудитории

• Мужчины и женщины от 25 до 55 лет, которые интересуются высококачественной едой и стильным интерьером. Это люди с высоким уровнем дохода и образования, которые ищут уникальный и незабываемый опыт.
• Мужчины и женщины от 30 до 60 лет, которые ищут качественную недвижимость в Москве или за ее пределами. Также сюда входят иностранные инвесторы, заинтересованные в высококачественных объектах недвижимости.
• Мужчины и женщины от 18 до 50 лет, заинтересованные в культурных мероприятиях, театре и кино.

Создание рекламных баннеров

• Использовали фотографии блюд в высоком разрешении и видео-ролики, где шеф-повары рассказывают о процессе приготовления блюд, традициях и истории ресторанов.
• Запустили видео-туры по ресторанам, где демонстрировался высокий уровень отделки, дизайна и удобства.

Запуск рекламной кампании

• Настроили рекламные кампаний в Facebook Ads Manager, Instagram Ads и Вконтакте.
• Выбрали формат карусели, видео-рекламы и Stories.

Мониторинг и оптимизация

• Создали отчёты о производительности рекламных кампаний для каждой платформы и определили, какие платформы наиболее эффективны для рекламы.
• Внесли изменения в рекламные кампании, чтобы улучшить их производительность.

3. Результаты сотрудничества

• Первая же кампания дала 119 559 показов рекламных объявлений и 1400 целевых действий,
• Стремительное увеличение видимости в поисковых системах на второй месяц продвижения.