[Кейс] Недвижимость. Продвижение сайта застройщика в социальных сетях

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Провести анализ конкурентов.
• Провести более глубокий анализ заявленной целевой аудитории.
• Провести анализ контента, а также опасений и ожиданий клиентов.
• Увеличить количество подписчиков в соцсетях. У ЖК уже были группы, но они были полупустые.
• Создать вовлекающий контент для поддержания интереса аудитории с крайне длинным циклом сделки.
• Увеличить количество заявок.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

• Оформили профили бренда.
• Разработали оформление рубрик материалов.
• Подготовили контент–план.
• Разработали тексты для публикаций.
• Разработали раскадровки для съёмочной группы.
• Отвечали за осуществление фото– и видеосъёмки.
• Разработали креативную концепцию в британском аристократическом стиле.
• Создали два персонажа — кошка Мэри и пёс Бобби с характерными tone of voice, от лица которых публикуются посты.
• Внедрили конкурсные механики.
• Подобрали сообщества и лидеров мнений для посева.
• Настроили рекламные кабинеты.
• Подготовили текстовые, фото– и видеоматериалы.
• Производили мониторинг, пост-аналитику и коррекцию стратегии.
• Разработали стандартные ответы для оперативной реакции на обращения подписчиков.
• Настроили системы мониторинга.
• Подготовили отчёты для клиента.

3. Результаты сотрудничества

• Привлекли порядка 14 000 подписчиков.
• Внедрили механизм обратной связи с существующими и будущим жильцами комплекса: интервью, фото и видеосъёмка.
• Подняли охват целевой аудитории — более 230 000 пользователей.
• Получили более 2 500 переходов на сайт.