[Кейс] Кулинария. До безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта, поднявшее количество заявок до 112%

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

После первых консультаций было принято решение использовать комплексный подход для продвижения сайта.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этапы работ

• Изучили нишу клиента и выявили его целевую аудиторию
• Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов
• Изучили сферу деятельности и аудиторию клиента
• Проанализировали сайты конкурентов
• Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити
• Написали тексты для продвигаемых страниц
• Произвели изменения кода сайта

Ниша клиента

Интерес к кулинарии в России повышается, и особенно среди молодёжи. 67% россиян считают, что готовят дома чаще, чем год назад, а 55% из них увлекаются кулинарией как хобби. По данным Яндекса, кулинария является одной из самых популярных тем поисковых запросов в России. Кроме того, существует значительное количество блогеров и авторов кулинарных программ, что говорит о высоком интересе к этой нише в стране.

Целевая аудитория

Женщины (около 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. В основном это домохозяйки, которые интересуются кулинарией, любят готовить дома и заботятся о здоровом образе жизни. Чаще всего они ищут рецепты для интересной выпечки и классику в духе салата «Цезарь». У них есть время, поэтому они также запрашивают как изготовить «вино в домашних условиях из винограда».

Семантическое ядро и его кластеризация

• Собрали максимальное количество ключевых слов по тематике.
• Отфильтровали ключевые слова, убрав запросы с низкой конверсией.
• Разбили ключи на группы и составили семантическое ядро.
• Определили основные запросы и фразы.

Сайты конкурентов

1. Поварёнок — один из наиболее популярных кулинарных порталов в России. Сайт предоставляет более 100 тысяч рецептов блюд разных кухонь мира.

• Удобная навигация и структура сайта, позволяющая легко найти нужный рецепт.
• Содержит качественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видеоуроки.
• Большое количество интерактивных функций на сайте: возможность общения и обмена опытом, создания личных кулинарных книг и оценки рецептов.
• Сильный уклон на SEO-оптимизацию и наличие большого количества качественных ссылок на сайте.

2. Русская Еда — предлагает более 60 тысяч рецептов блюд русской кухни.

• Большое количество рецептов блюд русской кухни, недоступные на других кулинарных сайтах.
• Хорошая структура с интуитивно понятная навигация.
• Большое количество качественных ссылок на сайте.
• Наличие интерактивных функций: оценка рецептов, создание списков покупок и личных кулинарных книг.

3. Афиша Еда — онлайн-портал, посвященный кулинарии и ресторанному бизнесу.

• Качественный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-поварами и рестораторами.
• Оригинальный дизайн сайта.
• Отличная навигация и структура сайта.
• Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и создания личных кулинарных книг.
• Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и имеют высокую посещаемость.

Рекомендации по оптимизации и юзабилити

На сайте было множество страниц с бесконечной прокруткой, медленная загрузка, запутанный навигационное меню, поэтому мы составили следующие рекомендации:

• Оптимизировать скорость загрузки: уменьшить размер изображений, минимизировать количество запросов к серверу и использовать кэширование.
• Упростить навигационную структуру: разделить контент на более мелкие категории и создать лёгкую навигацию между страницами.
• Создать релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для успешного ранжирования в поисковых системах.
• Улучшить адаптивность для отображения сайта на всех устройствах.
• Создать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.

Контент для продвигаемых страниц

Исходя из детального анализа целевой аудитории и SEO, мы подготовили статьи, которые будут (и оказались) востребованы широкой массой и принесут множество переходов:

• «10 лучших диетических рецептов для похудения»
• «Вегетарианская кухня: 5 простых рецептов на каждый день»
• «Рецепты домашней выпечки: как испечь вкусный хлеб и пироги»
• «Детские блюда: 5 простых и вкусных рецептов»
• «Праздничные блюда: 5 идей на любой праздник»

Все статьи сопровождались качественными фотографиями и подробными инструкциями, чтобы пользователи могли легко повторить рецепты дома.

Изменение кода сайта

• Исправили ошибки валидации HTML-кода для улучшения читабельности кода и обеспечения правильной работы браузеров.
• Внедрили механизм кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, снизив время загрузки страницы и улучшив её производительность.
• Оптимизировали структуру сайта, сократив количество вложенных уровней и упростив навигацию, что улучшило юзабилити и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.
• Внедрили микроразметку Schema.org для облегчения работы поисковых систем с контентом сайта и повышения его видимости в результатах поиска.
• Провели анализ и оптимизацию кода сайта с использованием PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения других технических проблем.

3. Результаты сотрудничества

• На 256% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
• 67 запросов выведено в ТОП-10
• На 112% увеличили количество заявок