[Кейс] Недвижимость. Помогли миллионам людей найти новый дом и перевыполнили план в 4 раза по приросту трафика. Продвижение сайта «Домклик»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Вывести работу сайта на лучший уровень.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этапы работ

• Провели анализ сайта и подготовили техническое задание по SEO: составили рекомендации по созданию региональной структуры сайта, разработали модуль генерации, теговых страниц на основе фильтров, а также рекомендации направленные на устранение технических ошибок на сайте,
• Сравнили функциональные возможности с сайтами-конкурентов,
• Собрали эффективное семантическое ядро,
• Произвели SEO-проектирование и внедрение на сайт новых разделов.

Анализ сайта и подготовка технического задания

1. Разработали рекомендации по созданию региональной структуры сайта, которые включали в себя:

• отдельные разделы для каждого региона, в которых будут размещаться объявления о недвижимости, соответствующие этому региону;
• уникальные заголовки, описаний и ключевых слов для каждой региональной страницы, чтобы повысить её релевантность для поисковых запросов, связанных с этим регионом;
• оптимизацию URL-адресов для каждой региональной страницы, чтобы они содержали название региона и ключевые слова.
• 2. Внедрили модуль генерации теговых страниц на основе фильтров.
• Модуль позволил автоматически создавать страницы с объявлениями о недвижимости, соответствующими определённым фильтрам (тип недвижимости, цена, регион). У каждой страницы появился уникальный URL-адрес, заголовок, описание и ключевые слова.
• 3. Выявили технические ошибки на сайте, которые могут отрицательно влиять на ранжирование в поисковых системах и подготовили список с рекомендациями по их устранению:

оптимизация скорости загрузки страниц сайта,

исправление дубликатов заголовков и мета-описаний,

проверка и исправление ошибок в коде сайта,

улучшение структуры сайта и его навигации.

• Выделили 3 основных конкурентов, на опыт которых опирались при оптимизации:

«ЦИАН» — крупнейший онлайн-портал по недвижимости. Является лидером по посещаемости и числу объявлений. Его сильные стороны в SEO заключаются в масштабной базе недвижимости, удобном поиске, фильтрации объектов и высокой скорости загрузки страниц.

«Юла» — онлайн-площадка, на которой можно размещать объявления о покупке, продаже или аренде недвижимости. Ключевым преимуществом является большой потенциальный охват аудитории за счёт возможности публиковать объявления бесплатно.

Avito — один из самых популярных сайтов по продаже и аренде недвижимости. Сайт отличается широким ассортиментом недвижимости, удобным поиском и фильтрацией, а также высоким уровнем доверия со стороны аудитории.

• Семантическое ядро

Провели анализ поисковых запросов, связанных с недвижимостью. Определили наиболее популярные и востребованные запросы и составили список ключевых слов с общими и узконаправленными запросами.

Разделили ключевые слова на группы, чтобы каждая группа имела свою семантическую цель и соответствующие ей лендинги.

Определили важность каждого запроса на основе его популярности, конкурентности и ценности для бизнеса.

• SEO-проектирование

На основе семантического ядра и анализа конкурентов разработали новую структуру сайта, которая включала в себя новые разделы, страницы и категории товаров.

Создали контент для новых разделов и страниц сайта, оптимизированный под ключевые слова из семантического ядра.

3. Результаты сотрудничества

• Увеличили органический небрендовый трафик в 31 раз
• Перевыполнили план по изначальному прогнозу трафика в 4 раза