Авторизация
Сброс пароля
[Кейс] Колбасные изделия. Продвижение легендарного бренда «Черкизово». На 228% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
Заказчик: Черкизово
В России колбасный рынок по-прежнему является одним из самых крупных и быстрорастущих рынков пищевой промышленности. Согласно данным Росстата, объём производства колбасных изделий в России за 2020 год составил около 2,5 миллиона тонн.
Агентство-исполнитель кейса
Оптимизм
Черкизово — крупнейшая в России компания по производству мясных продуктов и один из лидеров рынка свинины, птицы и мясных деликатесов. Бренд был создан в 1995 году и с тех пор занял лидирующие позиции на рынке мясопереработки в России.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Разработать новый сайт компании.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Этапы работ
- Разработали концепцию развития сайта
- Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов
- Настроили системы аналитики
- Подготовили аналитические отчёты с выводами
- Разработали и внедрили техническое задание на продвижение сайта
- Увеличили видимость сайта по Москве и регионам, вывели основные ключевые слова в ТОП-10 Яндекс и Google
Разработка концепции сайта
1. Оценили функциональность, контент, дизайн и пользовательский опыт на сайте.
2. Определили целевую аудиторию. Она оказалась весьма обширной, к ней отнеслись 4 сегмента:
- люди среднего и высокого дохода;
- люди, ведущие здоровый образ жизни и питающиеся по принципам правильного питания;
- гурманы и любители качественной еды;
- рестораны, кафе, магазины, которые закупают продукцию оптом.
3. Разработали контент-стратегию.
4. Оценили работы по оптимизации контента на сайте.
5. Проработали план по продвижению сайта в поисковых системах.
Составление семантического ядра и проведение кластеризации
- Определили ключевые запросы, которые могут использовать пользователи при поиске продуктов и услуг компании.
- Сгруппировали ключевые слова по смыслу, тематике и цели.
- Выбрали основные ключевые запросы для каждого кластера.
- Определение наиболее важные ключи для достижения бизнес-целей компании.
- Сформировали окончательный список ключевых слов, который будет использоваться для продвижения сайта в поисковых системах.
Настройка систем аналитики
- Создали учётные записи в Google Analytics и Яндекс.Метрике
- Установили код отслеживания на сайт
- В качестве цели настроили просмотр опредёленных страниц
- Настроили фильтры, чтобы исключить трафик от определённых IP-адресов и пользователей
- Создали дашборды для отслеживания количества посещений, времени на сайте, конверсии
- Создали отчёты для сбора детальной информации о трафике на сайте и поведении пользователей
Продвижение по позициям
- Провели оптимизацию контента: внесли изменения в тексты, заголовки, описания страниц сайта с учётом ключевых слов.
- Провели техническую оптимизацию: проработали структуру сайта, улучшили скорость загрузки страниц, обеспечили корректную работу ссылок. Помогли тем самым поисковым системам более эффективно индексировать и ранжировать сайт.
- Создали контент для блога и повысили интерес пользователей к сайту.
- Увеличили количество ссылок на сайт от других ресурсов.
- Постоянно мониторили результаты продвижения и делали анализ его эффективности.
3. Результаты сотрудничества
- На 228% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
- 78 запросов выведено в ТОП-10
- На 144% увеличили количество заявок
4. Заключение
Грамотное планирование приводит к отличному результату.
Агентство-исполнитель кейса
Оптимизм
Черкизово — крупнейшая в России компания по производству мясных продуктов и один из лидеров рынка свинины, птицы и мясных деликатесов. Бренд был создан в 1995 году и с тех пор занял лидирующие позиции на рынке мясопереработки в России.