[Кейс] Подняли в ТОП-1 бренд Nespresso. Продвижение интернет-магазина кофе и оборудования

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Расширение рынка сбыта. Регион продвижения — Москва (затем появился и запрос на Санкт-Петербург). Выведение в ТОП поисковых систем по коммерческим запросам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Сотрудничество с компанией осложнялось тем, что все рекомендации по оптимизации сайта и технические задания нужно было предоставлять и российскому, и швейцарскому менеджменту. ТЗ и планы по маркетингу переводились на английский язык.

Сайт российского магазина Nespresso был «молодым» и поисковыми системами воспринимался соответствующе.

Решение

Провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Продвинуть ресурс в ТОП поисковой выдачи.

Как мы работали

Продвижение началось с изучения торговой ниши, конкурентных преимуществ и особенностей продукции бренда. Клиент был заинтересован в успехе, нам были предоставлены многочисленные информационные материалы на английском и немецком языках.

Мы выявили сайты конкурентов, проанализировали их деятельность в Рунете и определили нашу дальнейшую стратегию продвижения.

Внутренняя оптимизация

Наша команда провела глубокий SEO-анализ сайта Nespresso. Специалисты составили подробный список рекомендаций по его преобразованию. В рамках проекта мы:

• расширили структуру сайта в соответствии с требованиями поисковых систем;
• внесли исправления в код;
• прописали атрибуты и мета-теги;
• настроили системы аналитики.

Для сайта был создан обширный текстовый контент. Мы привлекали копирайтеров, владеющих иностранными языками, чтобы более точно описывать продукты и специфику работы компании.

Внешняя оптимизация

Чтобы нарастить ссылочную массу, мы написали и разместили информационные статьи. Это были материалы о разновидностях кофе, особенностях работы кофемашин, способах заваривания напитка. Нами была создана страница в «Википедии» на русском языке, посвящённая Nespresso. Мы зарегистрировали сайт во всевозможных московских и петербургских справочниках и каталогах.

Российский сегмент интернета узнал об удивительных конусообразных капсулах, о том, как они протыкаются в кофемашинах, и о том, какие кофейные напитки можно приготовить.

Наша команда активно работала над отзывами. Мы также задействовали блогосферу и популярные паблики.

3. Результаты сотрудничества

• На 31% увеличили количество запросов в ТОП-1.
• На 19% подняли конверсию.