[Кейс] Еда, доставка. Продвижение бренда «Сенежская» в VK и Instagram. Подняли охват до 1,5 млн пользователей

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания «Сенежская» обратилась к нам за smm-продвижением для группы VK и Instagram и трафике оттуда на сайт. Увеличить вовлеченность в сообществах бренда «Сенежская» в VK и Instagram, превысив средний показатель основного конкурента – «Святой Источник».

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

• Создали и заполнили профили, поскольку бренд отсутствовал в социальных сетях. Вовлекли посетителей сообществ в коммуникацию с брендом.
• Показали пользователям, что бренд — прогрессивный и современный.
• Увеличили уровень вовлечённости.

Этапы работ

• Мы провели исследование сегментов целевой аудитории и определил нужную: жители Поволжья, Центрального и Южного регионов старше 16 лет с средними ниже среднего доходами.
• Осуществили анализ вовлекающего контента, опасений, ожиданий.
• Изучили основных конкурентов в нише.
• Подготовка аккаунты: оформили профили бренда, рубрики материалов и подготовили контент–план.
• Разработали тексты для публикаций, раскадровки для съемочной группы, организовали фото– и видеосъемки, разработали конкурсные механики для увеличения числа подписчиков и уровня вовлечённости.
• Подборали сообщества и лидеров мнений для посева на потенциальных подписчиков, настроили рекламные кабинеты, подготовили текстовых, фото– и видеоматериалы для рекламных баннеров.
• Провели мониторинг, пост–аналитику и коррекция стратегии.
• Разработали стандартные ответов для оперативной реакции на обращения подписчиков, настроили систему мониторинга и подготовили отчёты для клиента.

3. Результаты сотрудничества

• Охват аудитории пабликов только во Вконтакте составил более 1 500 000 человек.
• Опубликовали более 300 постов, привлекли свыше 8 000 новых подписчиков, достигли среднего охвата аудитории одного поста в 3 500 человек.
• Разработали и успешно провели конкурс (количество участников более 100 человек).
• Победители получили уикэнд на двоих в отеле Raddison Resort в Завидово, месячный запас воды “Сенежская” и другие ценные подарки от компании.