Как стоит запускать рекламу на лето?

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Обстановка на начало 2023 года:

• Весенний сезон продлился почти до июля! Да, да. Многие большие концерты ставят вплоть до начала июля.
• Площадки на осень очень плотно забиты. Особенно хорошие площадки.

О чем это говорит?

• Спрос на билеты даже в начале лета все еще высокий
• Осенью нас ждет чудовищная конкуренция

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что можно делать прямо сейчас?

Приведу примеры кейсов концертов, которые мы запускали в начале лета, но даты самих концертов приходились на осень 2022.

Наружку не запускали. Была задача - создать встречу, вести контент 1-2 раза неделю и работать по горячей аудитории с небольшими бюджетами.

Посмотрим, что получилось

1. Князь

2. Мельница

3. NЮ

3. Результаты сотрудничества

Результаты:

Наружная реклама была запущена с августа-сентября. Все концерты собрались в Солдауты. У половины концертов организатор сокращал запланированный бюджет на наружку и тв, потому что продажи шли с опережением плана, и аншлаг был заранее.

Какие моменты важны для запуска рекламной кампании заранее:

• Правильное ведение встречи концерта. Интересный и регулярный контент, розыгрыши, подогревы, отсчёты, поздравления итд.
• Таргет нацеленный именно на вступление во встречу. Летом торопиться некуда, и у нас есть время вступившего человека утеплять и подводить плавно к покупке. При этом конверсия вступивших будет намного выше, чем холодная продажа сходу. Работает ТОЛЬКО совместно с 1 пунктом.
• Залы имеют такую распасовку, чтобы была возможность выбрать лучшие места заранее.
• У артиста интересная программа мероприятия, чтобы можно было составить много контента. Наличие промо материалов.