[Кейс] Интернет-продвижение маркетплейса. Как провести SMM 80 уровня и пригласить в группу в 2,2 раза больше подписчиков

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Costmart — это широкий ассортимент товаров отечественных и зарубежных брендов, где можно найти любой товар – от расчёски и штанов до утюга и игрушек. В то время Wildberries как раз набирал обороты, поэтому нам нужен был продуманный и короткий месседж, который поддерживает семейные ценности и манифестирует образ «магазина возле дома».

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Разрабатывая рекламную кампанию, мы сделали основный упор на:

• smm-продвижение, чтобы освежить соцсети в VK и Instagram новым контентом;
• таргетированную рекламу в VK и Instagram;
• информационную поддержку;
• контекстную рекламу в Google и Яндексе в связке с ретагретигнгом.

Стратегия smm-продвижения (27% от рекламного бюджета):

• разработка контент-плана;
• определение tone of voice контента;
• разработка дизайна для публикаций в сообществах;

Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета):

• определение портрета целевой аудитории;
• подготовка креативов;
• настройка лид-формы;
• мониторинг статистики.

Информационная поддержка (13% от рекламного бюджета):

• подготовка статей для СМИ и публикация их на 5 порталах;
• интернет-реклама в VK-группах, чья целевая аудитория максимально соответствует бренду;
• разработка и проведение конкурсов в VK-пабликах и через блогеров Instagram;
• мониторинг статистики.

Контекстная реклама + ретаргетинг (31% от рекламного бюджета):

• определение семантического ядра;
• подготовка и запуск рекламы;
• мониторинг статистики.

3. Результаты сотрудничества

За месяц сотрудничества CTR (кликабельность рекламы) увеличился до 1,4%, конверсия в заказ стала 2,1%, а количество подписчиков в VK возросло в 2,2 раза.