[Кейс] Банки. Увеличили посещаемость сайта на 345%. Интернет-продвижение Ge Money Bank

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Основной целью нашего продвижения была популяризация новых финансовых услуг. А также ещё три ключевые задачи:

• продвижение бренда среди интернет-пользователей;
• повышение лояльности аудитории к продуктам банка;
• формирование положительной репутации.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Анализ

Перед разработкой стратегии наши специалисты провели глубокий анализ деятельности банка, чтобы выявить моменты, которые способны заинтересовать отечественного потребителя. Так мы узнали:

• в основе работы банка были западные стандарты банковского дела;
• GMB входит в систему государственного страхования вкладов;
• банк появился на российском рынке в 2004 году, купив ЗАО «Дельта Банк»;
• GMB активно задействует точки продаж типа «Связной», собственные и сторонние колл-центры.

Сайт заказчика имел чёткую структуру, однако многие услуги не имели актуального описания, существовали дубли разных страниц, наблюдались ошибки в коде.

Основа стратегии

На основе полученных данных было решено заняться:

• улучшением юзабилити;
• оптимизацией контента;
• поисковым продвижением;
• баннерной рекламой.

Улучшение юзабилити

Цель работ — преобразовать сайт так, чтобы им стало удобнее пользоваться. Фронт работ мы определили опытно-аналитическим путём. Мы выяснили:

• почему возникают сложности при регистрации;
• почему люди не дочитывают информацию;
• насколько глубоко они заходят на сайте.

Мы улучшили дизайн некоторых кнопок, сделали заметнее указатели.

Оптимизация контента

В рамках услуги мы подготовили текстовый и графический контент, создали креативные макеты для продвижения потребительских кредитов, информационные баннеры о депозитных продуктах.

Это позволило:

• правильно расставить акценты на сайте;
• предоставить исчерпывающую информацию о продуктах посетителям;
• сделать сайт привлекательнее.

SEO-продвижение

Благодаря нашей команде пользователи стали с легкостью находить Ge Money Bank через поиск. Добиться этого помогло:

• составление семантического ядра;
• SEO-аудит;
• постоянный мониторинг доступности сайта;
• регистрация сайта на сервисах для веб-мастеров.

Баннерная реклама

Наша команда не просто создала уникальный креатив для рекламы банковских услуг — мы настроили показы баннеров так, что их видели только заинтересованные в конкретных продуктах пользователи.

Благодаря баннерной рекламе увеличился целевой трафик и повысилась узнаваемость бренда.

3. Результаты сотрудничества

• Увеличение числа посещений сайта на 345%.
• Рост небрендового трафика на 30%.
• Увеличение общего трафика на 16%.