HR-портал «Фонбет»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Как победить стереотипы

"Фонбет" — одна из крупнейших букмекерских компаний в России. В её отделениях, расположенных по всей России и в ряде стран СНГ, работает более 4000 человек. Чтобы удерживать лидерские позиции в букмекерском бизнесе, компании нужно развивать штат, привлекая как профессионалов, так и способных стажёров.

Но в России мало знают о том, что букмекерство — развитая отрасль бизнеса, представители которой работают абсолютно легально и вносят серьёзный вклад в развитие спорта. Поэтому компании требовался инструмент, который бы не только продвигал вакансии, но и рассказывал широкой аудитории о масштабе и достижениях компании.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа над имиджем

Одна из задач HR-портала "Фонбет" — рассказывать о миссии компании и её достижениях. Главная страница сайта выполнена в виде имиджевого лендинга, который презентует историю компании и её вклад в развитие спорта: многолетнее партнёрство с Российским футбольным союзом, спонсорство российской сборной по футболу, обширную работу по организации спортивных телетрансляций.

Другая важная цель портала — раскрывать особенности HR-политики «Фонбет»: только официальное трудоустройство, развитая система мотивации и серьёзный подход к обучению сотрудников. Яркий, но лаконичный дизайн позволяет подавать эту информацию без больших объёмов текста и визуальной перегруженности.

Удобная логичная структура

В структуре сайта заложено две «точки входа» для разных категорий целевой аудитории: опытных специалистов и тех, кто только начинает карьеру. Это решение помогает сократить путь соискателя до подходящей ему вакансии, а молодых людей дополнительно мотивирует к совершению действия: видя предназначенный для них раздел «Студентам», они понимают, что у компании есть предложения не только для состоявшихся специалистов.

Геймификация

У компании может быть открыто несколько сотен вакансий самого разного профиля: от работников ресторанной сферы до технических специалистов. Чтобы упростить соискателям процесс поиска нужной вакансии, мы использовали приём геймификации — создали экспресс-тест для подбора работы.

Человеку предлагается ответить на несколько вопросов — о стаже, регионе проживания, а также о том, где он хочет работать — в офисе, клубе или спортбаре, после чего на экране выводится список подходящих предложений.

Такой подход подчёркивает, что при подборе кадров компания отталкивается от уникального запроса каждого сотрудника. Также экспресс-тестирование помогает успешно находить вакансии начинающим соискателям, которые часто не знают точного названия профессий.

3. Результаты сотрудничества

Компания «Фонбет» получила новый эффективный канал коммуникации с потенциальными сотрудниками.