Интегрированная кампания «Дели с…»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Так как каршеринг был новинкой и не являлся частью жизни городского жителя, существовала проблема, что пользователи регистрируются, но не использует каршеринг в дальнейшем по причинам:

• Страх перед новым сервисом
• Нет понимания выгоды продукта

Исходя из проблемы были сформированы бизнес и коммуникационные задачи:

• Увеличить частоту пользования каршерингом
• Привлечь новых пользователей
• Закрепить в сознании аудитории как можно больше жизненных ситуаций, в которых им может понадобиться Делимобиль
• Cформировать более устойчивые ассоциации понятия "каршеринг" с брендом

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы создали интегрированную кампанию «Дели с…», которая рассказывает о разнообразных сценариях использования сервиса Делимобиль.

Кампания включала серию ключевых изображений, созданных из собирательных портретов аудитории. Каждый образ, обозначенный хештегами, олицетворял определенную ситуацию использования услуг каршеринга и отвечал потребностям аудитории в тот или иной момент жизни. Серия ключевых изображений использовалась в наружной рекламе и медиа-инструментах.

Ключевым элементом кампании был эмоциональный лайфстайл OLV ролик, а в финальной фазе коммуникации мы запустили спецпроект. Каждый наш хэштег стал одним из направлений фотоконкурса, который мы провели во всех соцсетях, где присутствует Делимобиль.

3. Результаты сотрудничества

В результате кампании показатели OLV-ролика составили

• 416 000 переходов на сайт/установка приложения
• 14 309 000 Охват
• 20 000+ Социальных взаимодействий
• 60% Полных досмотров видео

А спецпроект «#дели с…» в соцсетях собрал более 900 тыс. публикаций из 11 регионов страны!