[Кейс] Печать на футболках. Продвижение интернет-магазина или как мы подняли конверсию студии печати футболок до 1,7%

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Сайт в целом был выстроен правильно, имел мало ошибок в коде и приятный дизайн. Проблема была в малой посещаемости. Ресурс сложно было найти через поиск, поэтому руководящий менеджмент принял решение заказать интернет-рекламу.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы предложили?

Познакомившись с сайтом клиента и его нишей, мы решили задействовать три маркетинговых инструмента:

• продвижение по позициям;
• лидогенерацию;
• контекстную рекламу.

Клиент одобрил наше предложение. Бюджет был рапределён между видами работ примерно одинаково. Так на лидогенерацию выделили 16%, на контекст 20%, а на поисковое продвижение 22%.

Продвижение по позициям

ТОП-10 «Яндекса» — гарантия повышения продаж и отличная реклама услугам. 90% пользователей не смотрят сайты, которые не попадают в ТОП. По мнению нашего технолога отдела поискового продвижения, данный инструмент подходит всем без исключения отраслям бизнеса.

Чтобы вывести сайт PrintModa в ТОП, мы сделали следующее:

• составили семантическое ядро;
• создали текстовый контент;
• провели СЕО-аудит;
• выработали стратегию;
• составили рекомендации по улучшению юзабилити сайта.

У нас получилось поднять сайт в списке выдачи «Яндекса», что привело к клиенту новых заинтересованных покупателей.

Лидогенерация

Мы решили задействовать в данном проекте лидогенерацию или, как её ещё называют, CPA-маркетинг, потому что это возможность сэкономить бюджет. В данном случае оплачивается только результат, но ограничен в масштабируемости для узких ниш.

Мы задействовали следующие каналы рекламы:

• баннеры;
• таргетированную рекламу;
• контекстные объявления;
• e-mail-рассылки;
• рекламу в социальных сетях.

Такой подход обеспечил не только экономию средств, но и возможность определить наиболее действенное направление рекламы.

Контекстная реклама

В рамках услуги мы подготовили для клиента разнообразны текстовые объявления и обеспечили их показ в поисковой выдаче и на сайтах партнёров. Мы внимательно подбирали сторонние площадки, чтобы предложение максимально соответствовало спросу.

В данном проекте инструмент оказался весьма эффективным, поскольку почти сразу после запуска рекламы, у клиента увеличилось количество звонков, а продажи пошли вверх.

3. Результаты сотрудничества

• CTR составил 0,59%;
• конверсия в заявку — 1,7%;
• объем органического небрендового трафика за 6 месяцев вырос на 45%.