Рекламная кампания концертной площадки

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Крупные проекты требуют большого внимания и полного контроля всего происходящего. Для них не подойдут фрилансеры или маленькие частные маркетологи, ведь при строительстве большого корабля работает команда сильных специалистов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Перед нами встал большой пул разнообразных задач:

• логотип и айдентику;

• подготовить прототип, макет, а затем уже полноценный сайт компании;

• оформить соц. сети и карточки организаций на платформах 2гис и Яндекс. Карты;

• продумать контент во Вконтакте;

• реализовать план комплексного продвижения площадки.

Нашей задачей было создать максимально удобный для пользователей сайт. На котором будут помещаться все предстоящие мероприятия, и, у каждого мероприятия будет своя карточка с описанием и возможностью мгновенной покупки билета.

Подготовка рекламной кампании под каждое мероприятие включая медиаплан.

В социальных сетях работа шла по следующим направлениям:

• Разработано оформление сообщества ВКонтакте, подобрана тема, создан дизайн

• Составлен контент-план для постов и стратегия ведения;

• Собрана большая матрица с различными аудиториями от самой горячей до холодной.

В контекстной рекламе:

• Анализ конкурентов, их объявлений и предложений;

• Далее на каждое мероприятие были созданы матрицы с прописанными объявлениями и собранным семантическим ядром. Ключевые запросы были разделены на сегменты;

Матрица для рекламных кампаний в ВК и яндекс Директ

3. Результаты сотрудничества

Аналитика рекламных кампаний

Для того чтобы справляться с таким большим наплывом данных, мы создали отдельный еженедельный отчет по каждому мероприятию. Это позволило нам быстро реагировать на любые изменения в кампаниях, а также дало возможность заказчику самому отслеживать нашу работу в любое удобное для него время.

Также для удобства на каждое мероприятие были сделаны дэшборды. Это помогает быстро усваивать информацию и замечать главное, вместо того, чтобы листать сплошное полотно с цифрами в поисках нужных данных.

Что анализируем

1. Динамику продаж

2. Окупаемость проекта

3. Доля рекламного бюджета каждого проекта

Как анализируем

1. Сравнение плана и факта

2. На чем можем экономить

3. Что можем усилить на каждое мероприятие отдельно