Запуск нового бренда и имиджевого сайта «Poolspecial»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Poolspecial занимается производством и установкой бассейнов для частных лиц. Компания перепрофилировалась на сегмент B2C, в связи с чем было необходимо сформировать бренд, привлекающий потенциальных покупателей. Определили задачи:

• Сформировать платформу бренда
• Создать атрибуты айдентики (логотип, фирменные стили)
• Разработать промо-сайт для взаимодействия с аудиторией
• Сделать мерч (фирменные бланки, буклеты, предметы повседневного использования с логотипом компании)

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Перед разработкой брендирования были проведены исследования аудитории, продукта компании и конкурентов. Выявлены ключевые драйверы аудитории, преимущества продукта компании и недостатки конкурентов. На этой основе было разработано позиционирование и expirians map.

3. Результаты сотрудничества

• Логотип имеет форму бассейна, дополнительно сделано упрощенное начертание логотипа.
• Брендбук включает 3 раздела: позиционирование (конфиденциально), айдентика (бланки, визитки, конверты, ручки, папки, кружки, пакеты, сумки, опросные листы, коммерческие предложения...) , коммуникация (конфиденциально).
• Сайт рассказывает о продукте: как получить, отличия и конкурентные преимущества. Также на сайте можно выбрать бассейн, узнать как он работает и скачать схему работы, можно выбрать конфигурацию и рассчитать стоимость готового бассейна с помощью калькулятору.