Кейс Agenda Media Group: цикл документальных фильмов #невсеравно

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Нашей команде предстоял процесс погружения в острую социальную повестку, которая, в итоге, никого не оставила равнодушным.

Цели и задачи

Цели решили тональность всего проекта: поднятие уровня социальной вовлеченности, создание общечеловеческие ориентиров и рассказ о важных социальных проблемах на примере отдельно взятых историй.

Целевой аудиторией стали люди от 20 до 35 лет, которые интересуются современной повесткой, смотрят и следят за независимыми медиа.

Следом очертили ключевую задачу — показать зрителям то, что существуют разные комьюнити социальной направленности, которые нуждаются во внимании.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Экосистема проекта

Мы умеем снимать большой объем качественного контента в сжатые сроки. Для этого на начальном этапе формируется несколько независимых команд, которыми руководит лидер проекта. И в данном случае мы организовали процесс так, чтобы работа над всеми роликами шла одновременно. Изначально былозапланировано создание 120 мини-фильмов хронометражем от 12 до 15 минут. Мы должны были снимать и сдавать по 60 роликов в год, но вскоре пришлось сократить сроки сдачи материала, следовательно нам пришлось ускорить темп работы.

С каждым новым материалом команда расширялась, так как увеличивалось количество историй и объем работы. На сегодняшний день в рабочей группе проекта 11 авторов, 3 режиссера, 6 монтажеров и 7 продюсеров.

Следует отметить, что проект еще не завершен, но у нас уже есть результаты, которыми хочется поделиться. Проект имеет широкую географию в рамках РФ. Поэтому, кроме всего прочего, наша команда параллельно организовывала и проводила съемки в других городах, куда было достаточно сложно выезжать лично. В этом случае мы находили героев удаленно, общались с ними, писали сценарий, а после находили надежную команду, которая снимет проект уже на месте под нашим руководством. Мы подробно брифовали съемочную группу и контролировали процесс, а после забирали отснятый материал к себе на пост продакшн.

Ролики: тематика

Мы получили возможность делать ролики на темы, которые считаем важными, актуальными и, возможно, не самыми простыми: тема ВИЧ, домашнее насилие, РПП, ментальные болезни и др.. Чтобы зрителю был интересен и нов каждый ролик, мы взяли ориентир на индивидуальный подход и проработку разной стилистики. Тем самым немного усложнили задачу, которую в первую очередь оценила команда дизайнеров. Им пришлось создавать графику под каждый отдельный фильм.

Чаще всего в выборе подачи и стилистики мы отталкивались от самой истории. Например, в одном из роликов «Я тебя слышу» в качестве героев выступают глухие дети. Мы внедрили стилистику комиксов, потому что там по сути уже заложена визуальная идея передачи звука.

Герои

Поиск героя является одним из самых ключевых процессов, потому что вокруг него строится канва всего ролика.

Найти готового персонажа сходу невозможно, поэтому в первую очередь под каждую тематику мы искали социальные организации, которые впоследствии помогали нам с поиском того самого главного героя. Зачастую это фонды поддержки, благотворительные организации, творческие комьюнити и т.п..

В целом, нам удалось наладить алгоритм действий, которому мы продолжаем следовать.

Далее происходил процесс глубинной проработки непосредственно героя: мы встречались с ним и проводили предварительное интервью. В ходе поисков, мы отметили, что не любой герой будет интересен зрителю, даже если у него богатейший внутренний мир и поразительная история. Ведь здесь важна подача и «заразительность», которой обладают не все. И это нормально, потому что это простые люди, а не дипломированные актеры.

Особенности монтажа

Нельзя не упомянуть про особенности монтажа, потому это неотъемлемая и важнейшая часть процесса.

Необходимо, чтобы на выходе материал получался разнообразным со своей уникальной подачей и тональностью. Именно по этой причине, у каждого монтажера есть возможность делать что-то близкое своему стилю.

Материала всегда очень много. Во время отсмотра команда старается не упускать ни один кадр, потому что сразу никогда не узнаешь, что сработает точнее и в какой комбинации.

Самая распространенная сложность заключается в том, что в интервью спикеры не всегда говорят связно и логично, у них не поставлена речь. Поэтому приходится делать сотни микро склеек вплоть до букв. В целом, во главе угла здесь стоят эмоции и личная история человека, которая не может быть формальной, иначе это будет выглядеть фальшиво. Поэтому на монтаже, самой важной задачей является донести эти эмоции.

3. Результаты сотрудничества

Достижения

За 4 месяца команда Agenda Media обработала более 600 героев, провела интервью со 120 героями/компаниями, выбрала 60 героев/фондов и тематик.

Мы сняли и смонтировали 676 минут художественного материала (7,5 полных метров по 1,5 часа).

Отсняли 52 ТБ материала, отработали 135 съёмочных смен (из 120 дней — 4 месяца).

Опубликовали 42 ролика (в ближайший месяц опубликуем еще 10) и уже собрали 80 миллионов просмотров (KPI клиента: 2 млн на каждый ролик).

• Съёмки прошли: Санкт-Петербург — 11 роликов, Москва — 24, НН, Казань, Саратов, Челябинск — по 2, Иваново, Смоленск, Вологодская область, Томск, Ярославская область, Иркутск.

Трейлер проекта

Сайт проекта #невсеравно