Продвижение интернет-магазина товаров для ресторанов, баров и кафе

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Основной офис компании находится в Москве, а в конце 2020 года клиент открыл дополнительный в Санкт-Петербурге. Была поставлена цель увеличить продажи в новом офисе и по всей России.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В первую очередь, привязали адрес офиса в Санкт-Петербурге через Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес. Также провели региональную оптимизацию сайта под Санкт-Петербург: добавили контакты и адрес, сделали опцию выбора города и обновили информацию о доставке.

Особенность проекта — большой каталог. На сайте свыше 80 000 страниц, из-за чего растет вероятность появления ошибок. Поэтапно решали одновременно сразу несколько задач:

Проверяли количество проиндексированных страниц раз 
в неделю.

Яндекс и Google заносят информацию о содержимом страниц. Если страницы не проиндексированы, то пользователь не увидит её в поиске, когда будет искать товар.

Проводили постапдейтный аудит дважды в месяц.

Анализировали данные в сервисах Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Работали над увеличением количества полезных проиндексированных страниц.

Больше точек входа — больше трафика. После регулярной проверки мы отправляли клиенту ТЗ, чтобы проиндексировать дополнительные страницы.

Улучшили разделы с позициями в ТОП 11-30 поиска.

Выводили эти разделы до ТОП 10 — это зона, откуда люди переходят на сайт.

Проработали разделы сайта.

Создали новые страницы с учетом специфики оптимизации разделов определенных групп товаров: добавили некоторые свойства товаров и опции сортировки товаров.

Улучшили шаблоны страниц.

Для этого провели анализ страниц товаров конкурентов и на его основе составили ТЗ. Например:

• Добавить видео в фотогалерею некоторых продуктов.
• Переделать кнопки заказа.
• Добавить ссылки на сертификаты соответствия товаров.
• Добавить блок «Вы смотрели».
• Добавить блок «Рассчитать стоимость доставки».

Купили ссылки на страницы, у которых позиции в ТОП 11-30.

Один из факторов ранжирования в поиске — ссылки с других сайтов. Если на наш сайт или его страницы ссылается много качественных сайтов, поисковые системы улучшают его позиции. Мы изучали, по каким запросам сайт находится в ТОП 11-30, и покупали ссылки на них, чтобы улучшить позиции в поиске.

3. Результаты сотрудничества

Количество переходов на сайт увеличилось в 1,8 раз, количество транзакций в 5 раз, а доход клиента — на 32 000 000₽ по всей России и более, чем на 4 000 000₽ в Санкт-Петербурге.