Перезапуск 5 проектов для группы компаний «Орматек» и рост всех ключевых показателей

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Необходимо было обеспечить привлечение целевой аудитории на страницы брендов в соц.сетях и повысить вовлеченность подписчиков. Ormatek и Raiton ‒ бренды средней ценовой категории с доступными товарами для широкой аудитории. Verda, Tempur и Top Sleep ‒ премиальные бренды. У каждого из пяти брендов есть свои УТП и ценности, поэтому к продвижению каждого требовался индивидуальный подход.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Нужно было всего за две недели перезапустить пять проектов в нескольких соцсетях. Как мы действовали:

• проанализировали ЦА и конкурентов в нише;
• адаптировали отдельно для каждого бренда позиционирование, оформление, стратегию продвижения;
• начали выпуск актуального контента и запустили рекламные кампании;
• привлекли на страницы целевую аудиторию;
• повысили вовлеченность подписчиков.

Всего разработали пять документов, где были прописали особенности работы с различными соц.сетями, креативные концепции для брендов, оптимальные виды контента, механики и рубрикаторы для каждого бренда.

Оформили страницы. Разработали для каждого бренда свой уникальный стиль публикаций, учитывая их специфику и особенности целевой аудитории.

Запустили проекты. Начали регулярно публиковать контент и запускать рекламные кампании.

Вовлекали аудиторию. Проводили конкурсы на подписку и активность, публиковали оригинальные интерактивы и побуждали подписчиков общаться в комментариях. Упор на вовлекающие механики был сделан только в трех проектах: Ormatek, Raiton и Tempur, где целевая аудитория наиболее активна, расположена к общению и играм. В проектах Verda и Top Sleep аудитория более консервативна, поэтому ее вовлекали полезными и информационными материалами.

Прогревали подписчиков. Чтобы простимулировать у пользователей желание приобрести товары и добиться их доверия, использовали прогрев с помощью отзывов, полезных материалов, информации о брендах и их преимуществах.

Продавали. Чтобы увеличить продажи брендов, выпускали публикации с обзорами продукции, составляли тематические подборки товаров, информировали аудиторию об акциях и скидках.

Работали с рекламой. Создали более 200 рекламных объявлений, обеспечив порядка 20.000 переходов по ним и охватив более 1 миллиона человек.

3. Результаты сотрудничества

Над проектами работала команда из 16 человек, весь комплекс работ был осуществлен всего за 2 недели. Уже в первые месяцы был зафиксирован рост всех ключевых показателей в проектах.

Например, для бренда Ormatek за первый отчетный период в 5 раз выросло количество просмотров страницы ВК. Количество лайков увеличилось более чем в 3 раза, репостов в 5 раз, комментариев в 23 раза, а показатель вовлеченности вырос в 1,6 раза.

Всего за период совместной работы в соц.сетях собрали суммарно более 50 тысяч лайков и более 255 тысяч комментариев.