Создали бренд-персонажа для продвижения в соцсетях

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

У бренда не было четкого позиционирования, которое выделяло бы его на фоне конкурентов. Была поставлена задача разработать индивидуальную стратегию продвижения в соцсетях, которая добавила бы бренду конкурентоспособности и узнаваемости.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

SMM-специалист придумал имя и внешность, определил интересы и принципы, которые перекликаются с мировоззрением и потребностями ЦА. Дизайнер воплотил идею в Adobe Illustrator с помощью референсов - образцов, из которых был создан образ бренд-персонажа.

Голос персонажа стал голосом бренда. Мы привязали к бренд-персонажу темы постов и написали тексты от его лица.

Теперь бренд заказчика - не абстрактная компания, а друг, от которого подписчики получают полезные лайфхаки и читают жизненные истории.

Это внесло теплоту в отношения между потенциальным клиентом и брендом, сформировало положительное первое впечатление и вызвало долгосрочный интерес.

3. Результаты сотрудничества

После лайктаймов, розыгрышей и сотрудничества с блогерами, которые организовывал SMM-специалист, процент отписок был крайне низок. Благодаря уникальному контенту с бренд-персонажем, люди стали лояльны к бренду, с интересом за ним наблюдают и не хотят отписываться.

Более того, после введения стратегии с бренд-персонажем просмотры историй выросли на 50%. Появились регулярные заказы на Таплинк.