КАК СТАТЬ ЛИДЕРОМ ЯНДЕКСА, ПРОДВИГАЯ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОДДОМЕН

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Союзспецодежда» – наш давний клиент. В 2017 году мы продвигали их основной сайт specodegda.ru и смогли кратно увеличить видимость сайта в поисковых системах. Позже вместе работали над страницей магазина в Ярославле. Когда в 2019 году заказчик открыл розничную точку в Екатеринбурге, он снова обратился к нам. Мы должны были помочь создать такой онлайн-ресурс, который поддержал бы расширение бизнеса компании и облегчил выход на новый рынок.

Однако Екатеринбург – развитый регион с высокой конкуренцией. Нишу занимали 30 компаний аналогичной или схожей тематики. Решение мы видели следующим: от нас требовалась эффективная стратегия регионального присутствия и продвижения, которая помогла бы привлечь покупателей онлайн и отвоевать долю рынка.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

АНАЛИЗИРУЕМ РЫНОК И РАЗРАБАТЫВАЕМ СТРАТЕГИЮ

В регионах можно продвигаться четырьмя способами:

- можно работать с основным сайтом;

- сделать новый;

- сделать поддомен;

- или подпапку.

Чтобы понять, какой из них подходит для решения задачи клиента, нужен глубокий, всесторонний анализ исходной ситуации. Для этого мы:

1. Оценили поисковую нишу и убедились, что спрос на спецодежду в регионе есть;

2. Посмотрели, какие конкуренты ранжируются в поисковой выдаче, как они продвигаются и по каким ключевым словам;

3. Собрали свой список запросов;

4. Изучили целевую аудиторию.

В результате пришли к выводу, что для успешного продвижения в регионе заказчику лучше всего сделать поддомен ekb.specodegda.ru. Мы смотрели на особенности бизнеса «Союзспецодежды» и структуру их предложения. Во-первых, отметили, что ассортимент, условия доставки и режимы работы существенно отличались во всех регионах присутствия. В таких случаях уже стоит рассматривать создание отдельных региональных поддоменов. Но самое главное — основная целевая аудитория магазина находилась в Яндексе, а там поддомены отлично ранжируются. С точки зрения продвижения, это было нам на руку. В Google было принято решение оставить основной сайт, о чем подробнее расскажем ниже.

ЗАПУСКАЕМ ПОДДОМЕН

Пока заказчик разрабатывал поддомен, мы готовили всё, что нам требовалось для его дальнейшего продвижения: данные для указания региональности, метатеги, текстовый контент. На основе семантического ядра мы сделали анализ по вхождениям и объемам ключевых слов, а также по дополнительным словам. Перед запуском провели финальный технический аудит и в декабре 2019 года поддомен заработал.

Без ошибок не обошлось. Мы выявили дублирование с основного домена – то есть информация на поддомене была неуникальной. Но это быстро устранили и дальше следили за индексацией, проводили корректировки уже в штатном режиме.

Самые распространенные ошибки при запуске региональных поддоменов:

- не заменены ссылки в меню или подвале - они ведут на основной домен, если были заданы абсолютно, а не относительно;

- не заменены тексты на листингах - бывает, что забывают поменять даже название города;

- не заменены топонимы в заголовках (тайтл, дескрипшн);

- не обновлена контактная информация;

- не обновлены каноникалы (ведут на основной домен);

- не обновлены файлы robots.txt и sitemap.xml - остаются ссылки на основной домен, а не на поддомен;

- не обновлены ссылки в текстах, если были заданы абсолютно, а не относительно.

Павел Денисов

руководитель проекта, Ашманов и партнеры

«Выбор стратегии выхода на региональный рынок зависит от результатов анализа ниши, выдачи, целевой аудитории и конкурентов. Кроме того, желательно сразу оценить трудозатраты и эффективность последующего продвижения – эти параметры могут критически отразиться на бизнесе заказчика. Например, на разработку и продвижение нового сайта потребовались бы дополнительные расходы, а сроки вывода его в топ сложно спрогнозировать».

3. Результаты сотрудничества

РЕЗУЛЬТАТЫ В ЯНДЕКСЕ

Лидеры выдачи

Положительная динамика стала видна уже спустя месяц после запуска. А еще через полгода, в июле 2020-го, поддомен ekb.specodegda.ru зафиксировался в лидерах Яндекса по тематике спецодежды и до сих пор не покидает 1 место региональной выдачи.

На позицию в выдаче также повлияли несколько дополнительных факторов. Во-первых, широкий ассортимент товаров в магазине «Союзспецодежда». По данным исследований Лаборатории поисковой аналитики, именно мультибрендовые магазины и магазины с большим ассортиментом чаще всего попадают в топ Яндекса в категории электронной коммерции.

Кроме того, алгоритмы Яндекса высоко ранжируют интернет-магазин «Союзспецодежды» по компонентам коммерческого качества. Напомним, они были введены Яндексом весной 21 года для оценки не только качества сайта, но и самого бизнеса. Того, как он позиционирует свое УТП , оказывает услуги и завоевывает лояльность клиентов.

На сайте «Союзспецодежды» удобно оформить заказ, указаны варианты доставки и адреса пунктов самовывоза, есть раздел с описанием условий гарантии и с часто задаваемыми вопросами. Контакты на виду — можно быстро связаться со специалистами или задать им вопрос, если требуется помощь. Эти коммерческие факторы положительно влияют на ранжирование.

Лидеры видимости

По данным SeoRate видимость в Яндексе выросла с 0 до 40% за 9 месяцев.

По состоянию на май 2021 у домена ekb.specodegda.ru лучшие показатели по Екатеринбургу.

Стабильный рост трафик из поиска

С сентября 2020-го по настоящее время сайт стабильно посещают 2500-3000 уникальных пользователей.

СИТУАЦИЯ В GOOGLE

Как мы и ожидали, видимость поддомена в Google была низкой. Мы экспериментировали, чтобы понять, можно ли получить другой результат. Сначала закрыли для индексации поддомен и оставили только основной сайт – хотели посмотреть, будет ли он расти в регионе. Но он не рос. Затем открыли для индексации и основной сайт, и поддомен. Так оказалось эффективнее: позиции основного сайта не просели и он не конкурировал с поддоменом за место в выдаче.