Как SEO повлияло на увеличение заявок до 65 шт. в месяц

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проблемные зоны

• В начале 2022 года был осуществлен редизайн сайта, что привело к снижению показателя Яндекс ИКС, который упал со 160 до 50;
• Сократилось количество посадочных страниц со 155 до 23. Это значительно ограничило возможность конкурировать с другими сайтами в органике;
• В первый месяц после редизайна стоимость заявки достигла 952 рубля, и не было ни одного запроса, который попал бы в топ-10 результатов поиска.

Задача

Увеличить количество заявок до 45 шт. в месяц в ресторане с помощью SEO-продвижения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Комплексный аудит сайта

Сразу после редизайна сайта, наша команда провела комплексный SEO-аудит, в рамках которого были выявлены следующие моменты:

• обнаружено около 50 технических ошибок;
• на 20 из 33 страницах был устаревший контент, который нуждался в рерайте;
• отсутствовали коммерческие элементы: не было блока с акциями и скидками ресторана, анонсов мероприятий и не работала форма заявок.

По результатам аудита мы составили план работ на 6 месяцев, в рамках которого выполняли SEO-оптимизацию в зависимости от приоритетов: от критически важных до несрочных правок.

Улучшение производительности сайта

При устранении технических ошибок мы обнаружили, что новый дизайн сайта создает большую нагрузку на сервера, новые изображения не сжаты, а скорость загрузки сайта упала до 4 сек.

Мы настроили кэширование изображений и gzip-сжатие, провели оптимизацию хостинга и увеличили его мощность. Скорость загрузки с ПК снизилась до 1.5 секунд, а с моб. версии до 2.5 секунд.

Оптимизация контента

Собрали семантическое ядро из 155 запросов с учетом поисковой выдачи в 3 городах: Мытищи, Химки и Королев. После кластеризации мы определили те посадочные страницы, которые необходимо внедрить в сайт, а также структуру контента и его наполнение.

В результате проведенных работ, время на сайте увеличилось с 0:50 до 3:20, глубина просмотра с 0,9 до 2,2, а процент отказов снизился с 40% до 17,5%.

Мобильная оптимизация

Многие элементы сайты после редизайна не были адаптированы для мобильной версии. В связи с тем, что более 85% трафика на сайте это посетители, использующие мобильные устройства, нам было важно привести его в порядок.

После оптимизации адаптива, глубина просмотра у пользователей с мобильных устройств увеличилась до 2,47, а процент отказов снизился до 10,4%

Внешняя оптимизация

На 5 месяц по плану работ мы собрали трастовые сайты, в рамках которых можно было бы разместить информационные статьи с вечной естественной ссылкой на сайт ресторана.

В итоге, в рамках первого размещения мы внедрили 6 вечных ссылок, которые дали плоды уже на следующий месяц: 40% приоритетных ключевых фраз вышли в топ по 1 или 2 продвигаемым городам.

3. Результаты сотрудничества

Процент запросов из семантики в топе

>50%

Количество посетителей с органики

до 500 в месяц

Количество заявок с органики в месяц

65 шт.