Презентационный ролик для сервиса управления репутацией SEMANTEX

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

SEMANTEX разработал сервис для мониторинга и анализа упоминаний бренда в интернете. Сам продукт решает понятную бизнес-задачу, но его функциональность сложно показать несколькими статичными экранами или коротким текстом.

Нужно было создать презентационный видеоролик, который быстро знакомит потенциального клиента с сервисом и отвечает на главный вопрос: зачем компании нужен мониторинг репутации и какую пользу она получает от использования платформы.

Основные задачи ролика:

— познакомить аудиторию с SEMANTEX;

— объяснить принцип работы платформы;

— показать основные возможности сервиса;

— продемонстрировать пользу мониторинга и аналитики для бизнеса;

— сделать сложный digital-продукт понятным без длинных технических объяснений;

— мотивировать заинтересованного зрителя подробнее изучить сервис и зарегистрироваться.

Главная сложность заключалась в количестве информации. Нужно было рассказать о функциональности продукта, но при этом не превратить ролик в длинную инструкцию.

Николай

Директор, Line in Space

«Наша задача была не перечислить функции платформы, а показать, зачем они нужны бизнесу на практике».

Создание эксплейнера

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На первом этапе мы разобрались в логике работы сервиса и определили, какие функции действительно важно показать зрителю. От части второстепенных деталей отказались, чтобы ролик оставался понятным человеку, который впервые слышит о платформе.

Основу ролика построили вокруг практических ситуаций, с которыми сталкивается бизнес при работе с репутацией в интернете. Вместо сухого перечисления возможностей показали процесс: появляется информация о бренде, сервис собирает и анализирует данные, а пользователь получает результат, с которым уже можно работать.

Отдельного персонажа-героя с собственной историей вводить не стали. В этом проекте важнее было сохранить внимание на продукте, интерфейсе и последовательности действий.

После утверждения сценария разработали раскадровку и визуальный стиль. Для графики выбрали спокойную современную стилистику с простыми формами, чтобы изображение помогало воспринимать информацию, а не конкурировало с ней.

Далее подготовили иллюстрации, анимацию интерфейсных и графических элементов, переходы между сценами и финальную сборку ролика.

В итоге получился анимационный эксплейнер, в котором сложный функционал сервиса разобран на короткие и понятные визуальные эпизоды.

3. Результаты сотрудничества

В результате SEMANTEX получил презентационный ролик, который можно использовать при знакомстве новой аудитории с платформой, в презентациях, на сайте и в digital-коммуникациях.

В одном видео удалось собрать основные преимущества продукта и показать их без перегруженных технических объяснений.

Ролик последовательно отвечает на три основных вопроса потенциального пользователя:

— какую проблему решает сервис;

— как он работает;

— какую пользу получает компания.

За счёт анимации удалось визуализировать процессы, которые сложно показать обычной видеосъёмкой: сбор информации, обработку данных, аналитику и работу пользователя с результатами мониторинга.

Для студии это также был хороший пример работы с B2B- и IT-продуктом, где качество ролика зависит не столько от эффектной графики, сколько от правильной структуры и понятного сценария.