Анимационная реклама лекарств для фармацевтической компании «Северная Звезда»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Северная Звезда» — производственная фармацевтическая компания, выпускающая готовые лекарственные средства. Клиенту требовалась рекламная кампания, которая помогла бы выделить продукцию среди большого количества конкурентов и одновременно повысить узнаваемость самого производителя.

Главная проблема фармацевтической рекламы в том, что зритель часто запоминает название конкретного препарата, но не компанию, которая его производит.

Поэтому перед нами стояла более сложная задача: сформировать у аудитории устойчивую ассоциацию не только с лекарством, но и с брендом «Северная Звезда».

Основные цели проекта:

— повысить узнаваемость компании;

— выделить продукцию среди конкурентов;

— создать визуальный образ, который будет легко запоминаться;

— связать разные препараты единым стилем и героями;

— подготовить рекламные материалы для телевидения и digital-площадок;

— выполнить все требования, действующие для рекламы лекарственных препаратов.

Отдельной частью работы стало соблюдение нормативных требований. Ролики должны были соответствовать закону о рекламе лекарственных средств и телевизионным техническим стандартам, включая подготовку необходимых материалов для размещения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы начали с поиска идеи, которая могла бы объединить рекламные ролики разных препаратов в одну узнаваемую систему.

Просто показывать упаковку и перечислять свойства продукта было недостаточно. Такой подход мало отличал бы рекламу «Северной Звезды» от других фармацевтических брендов.

Поэтому основой концепции стали постоянные герои — семья белых медведей. Персонажи позволили создать собственный визуальный мир бренда и сделать рекламу эмоциональнее.

Каждый ролик строился вокруг отдельной ситуации, связанной с конкретным препаратом, но персонажи, стилистика и характер подачи оставались едиными. Благодаря этому разные рекламные материалы начали работать не сами по себе, а как части одной серии.

Особое внимание уделили характеру персонажей, мимике и простым бытовым ситуациям. Нам хотелось, чтобы зритель узнавал в героях себя и быстро понимал сюжет без длинных объяснений.

Дополнительную узнаваемость проекту дала озвучка Сергея Чонишвили. На странице проекта отдельно отмечено, что голос стал ещё одним элементом, усиливающим запоминаемость рекламы и бренда.

После разработки сценариев и персонажей подготовили раскадровки, иллюстрации, анимацию, озвучивание, монтаж и финальные версии роликов под требования телевизионных площадок.

Николай Р.

Директор, Line in Space

«Мы хотели, чтобы зритель запоминал не только отдельный препарат, но и самого производителя».

Анимационная реклама для фармацевтической компании «Северная Звезда»

3. Результаты сотрудничества

В результате была создана серия рекламных анимационных роликов, объединённых общей стилистикой и постоянными персонажами.

Главные герои стали визуальной основой рекламной коммуникации «Северной Звезды» и помогли связать между собой продвижение разных препаратов.

Ролики размещались на телевидении и в digital-каналах. По данным страницы проекта, суммарный охват составил 500 000 000 просмотров целевой аудитории.

Вместо разовых рекламных материалов клиент получил полноценную визуальную систему, которую можно было использовать для продвижения разных продуктов компании.

Для нас этот проект также стал важным опытом работы с фармацевтической рекламой, где творческое решение должно одновременно учитывать маркетинговую задачу, юридические ограничения и технические требования к размещению.